剧星艺人营销 激活后疫情时代品牌大能量
浏览量：857 发布时间：2020-07-13
品牌营销3.0时代，明星与品牌的之间的合作已经成为了拉动品牌声量和销量的主流途径。618“粉丝狂欢节”期间，粉丝的平均购买力比非粉丝人群高出约30%。而从品牌线上营销活动转化率来看，粉丝人群的转化率也明显高于非粉丝人群，最高甚至可达5倍。“粉丝经济”带来的巨大收益显而易见，越来越多的品牌开始选择与明星进行合作。作为品牌方，该选择什么样的明星，用什么方式进行合作，如何针对品牌和明星的个性特点，最大化发挥明星价值为品牌带来收益，都是衡量品牌与明星之间合作的关键。剧星传媒作为专业的广告团队，一直致力于促进品牌与明星之间的合作，包括对品牌的需求进行详细分析，对艺人进行评估，为企业制定营销策略，帮助双方进行商务谈判。中期剧星也会进行全线执行把关，后期为品牌和艺人进行整合结案，为品牌提供最专业最全面的服务。不同的品牌类型在代言人的选择上有不同的策略。新品牌大多用代言人消除大众对品牌的陌生感，迅速提高知名度，快速占领市场份额。已经有坚持拥趸的品牌往往用代言人塑造品牌形象，扩大国民认知度，解开产品同质化。
剧星传媒专家团队定期盘点大剧热综资源，研究艺人营销玩法，不管是选择无方向型品牌，还是方向明确需求清晰的品牌，又或者是需求迫切的品牌，我们都有不同的评估模型，为品牌提供最好的服务。除了前期评估，在促成合作后，剧星传媒艺人团队也会负责营销策略方案的策划和执行的全线精准把关，包括但不限于前期物料拍摄质量把控、宣推效果监测等。
1.郑业成x森田 【多权益覆盖 借力明星自有资源 提高曝光度】
剧星为客户争取到了包括但不限于明星同框、ID、签名、情人节活动等多维度权益，覆盖铺满全年。年货节期间，推出郑业成和森田组成的“田成（甜橙）”CP，森田在活动中的销量相比去年同期大幅增长。代言期间，借力郑业成主演的网剧《三千鸦杀》强势上线，品牌收获了更多话题和曝光量。
2.熊梓淇x菲尔思 【重塑品牌标签 推动社交媒体声量】熊梓淇年轻清爽的形象与菲尔思的品牌概念非常契合。官宣日，#熊梓淇时间旅行者#话题登618热搜第3位，实际曝光量超预计2倍，阅读量超预计4倍。熊梓淇本人官宣微博转赞评过10w+，获微博时尚美妆类视频日榜第7名。官宣TVC策划拍摄概念高级，礼盒包装设计抓人，收获粉丝大量好评，品牌好感度激增。
3.THE9 x珀莱雅【转化爱豆种草号召力 撬动粉丝市场】近期珀莱雅主打的双抗眼霜主要目标人群是年轻群体，选择与刚刚成团，延续《青春有你2》高热度的THE9人气成员许佳琪合作。珀莱雅#青春推荐官 许佳琪#官宣一小时，微博转评赞高达到10w+，粉丝热情高涨。截止7.17晚上十点，官宣预热13小时，链接开放12小时，珀莱雅眼霜总销售额突破104W+，展现出了强大的粉丝购买力。
【翻包种草】
1.【吉娜X素士吹风机】 高端艺术联名 贴合品牌调性吉娜作为著名钢琴演奏家郎朗的妻子，自身也是一位钢琴艺术家，与推荐的产品素士X梵高艺术家联名吹风机品牌调性高度贴合。且吉娜外形优越，自带话题度。
2.【张嘉倪X兰雀牛奶】依托明星形象 打开品牌认知度张嘉倪在《妻子的浪漫旅行》和《延禧攻略》后知名度再次大幅提升，一改之前小女生的大众形象，夫妻恩爱和温柔宝妈的形象深入人心，获得了大量社交热度和话题度。张嘉倪与兰雀牛奶的合作，不近贴合张嘉倪的最新观众印象，并且帮助品牌打开了大众认知度。
1．【胡可X妙洁】 借势双十一节点 收割首波明星带货红利近年来，胡可一直以“好妻子、好妈妈”的形象出现在大众视野，其温馨和谐的家庭氛围被广大网友评为“模范家庭”。胡可与妙洁的合作不仅形象极度贴合，目标人群也精准定位。借势双十一节点，剧星团队领先业内，合作胡可进入妙洁直播间，观看人数超60W，收割了明星第一波带货红利。
2.【李维嘉 X 西麦麦片 / 螨婷除螨液 / 李医生/ 榄菊】 多品牌整合推广 最大化挖掘流量目前，明星直播带货已经成为常态，各大平台也在争抢这块流量大饼。在著名主持人李维嘉的抖音直播首秀中，剧星团队合作四个客户植入，最大化释放明星效应。
除此之外，剧星艺人团队还曾与邓伦、陈立农、Ninepercent、王祖蓝等多位明星达成合作。优秀的团队才能产出优质的内容，我们剧星传媒策略中心思维活跃且深耕各圈层属性与玩法，掌握大众与垂直圈层娱乐文化调性，可以为客户不断输出优质内容。
