受疫情影响，2020年线上教育迎来爆发，其中K12和美育类的竞争尤为激烈。如何从众多平台中脱颖而出，塑造独树一帜的品牌形象，不断为行业输出创新内容，成为品牌都在思考的问题。剧星传媒携手为孩子提供系统性美术兴趣培养平台——小熊美术，在美术艺术学习类赛道开辟出创意手绘录屏、画作卡点等独特的素材形式，以创意驱动效果，用真心服务消费者，成为儿童美术品类行业领跑者。

不妨试试“新路子”

在2020上半年，美育类项目的大盘跑量形式基本还处于真人实拍类素材范围，拍摄内容大多为常规情景剧及真人口播类。在剧星传媒效果团队看来，延续旧制在美育类赛道并无优势。通过对消费者进行分析后，团队发现家长给孩子报名学习美术最主要的还是为了锻炼孩子的创新思维。

围绕小熊美术“以提升孩子的兴趣、知识百科、专注力为先导，来让孩子用画画认识世界”的产品理念，剧星传媒效果团队提出采用“新”、“奇”、“特”的创新素材形式体现出儿童美术的创意。并由此开辟出了用创意工具画画的录屏，搭配针对性的口播配音及抖音热门bgm，迅速培养出一批优质跑量素材。探索出了一条崭新的效果营销道路，用创意为客户和消费者创造价值。

一条“原创之路”

伴随着行业演变和内容迭代，手绘录屏素材呈现集中爆发趋势。参照抖音或其他平台上的美术博主的相关素材同质化严重。在这样的背景下，剧星传媒团队再度走上原创之路。

“怎么去拥有一道彩虹，怎么去拥抱一夏天的风”。去年12月，以《知足》在抖音平台上走红为创意源点，剧星传媒团队结合这句歌词创作出了彩虹系列素材，内容一炮而红，也助力小熊美术成为行业的“潮流C位”。此后团队又相继创作出海绵棒长颈鹿、小池、扇形刷合欢花等原创作品，引发全网的争相模仿。

用户也需要“小惊喜”

2021年初，线上儿童美术展露出强劲的发展前景，各公司平台纷纷高薪聘请专业画师进行绘画创作。在行业同步发展的情况下，转换目光、扩展创新将会成为平台升级的新可能。

放眼全行业，幼儿编程领域推出的卡点素材触发团队新灵感，通过结合美术素材自身优点，用热门bgm《万有引力》制作画作卡点前贴，根据歌曲节奏在短时间内展现出4种不同的创意工具及4幅创意画作成品，用音乐节奏和趣味内容吸引用户的目光，迅速引燃新一轮的爆量。

好马还需好鞍配，“顺风车”也要握紧方向盘

优秀的素材遇上优质的账户，可以迅速激起爆量的火花，想要实现效果的快速崛起，好的素材和高质量度的账户缺一不可。

剧星传媒效果团队总结此次案例的成功经验，认为在账户运营侧，账户应采取手动为主、自动为辅的策略，通过多账户分素材投放打造多账户齐头并进态势，努力打造出数个五星级账户。

当前，线上艺术学习领域前景广阔，剧星传媒似乎携手小熊美术在无形之中搭上了一辆“顺风车”。但“效果战场”真正的硬仗才刚开始！各种美育类产品层出不穷，各公司平台都争着顺风而上。想要稳坐头部，只能用更好的创意来征服用户。

未来，剧星团队势必会握紧方向盘，做好消费者洞察，挖掘更多优质创意，搭配运营端合理的优化策略，引领行业，走得更高更远！