【剧星案例】剧星传媒携手众安保险，让保险有温度，守护“爱”着陆！
浏览量：896 发布时间：2021-07-07
现今，互联网保险已成为新生代用户生活中的刚需。作为中国首家互联网保险公司，众安保险扎根互联网生态8年，始终坚持“保险+科技”双引擎发展。面对当下互联网市场扩张和主力消费人群迭代，品牌营销迎来全新转折点和挑战。立足这一重要转折点，剧星传媒助力众安保险进行了一系列品牌形象升级的整合营销动作，成功赋予品牌国民化、年轻化、具象化的提升与表达。
以签约代言人为契机，剧星传媒助力众安保险以国民体验官张国立推荐的“国民保险品牌”，以及田亮叶一茜夫妇心选的“冠军家庭金牌保障”身份强势登场，塑造品牌全新“国民化”形象；基于品牌传播诉求及多版本“代言人短片”，牵手众安保险在抖音平台发起#和张国立一起拍大片#、#618众安小课堂开讲啦#、#田亮叶一茜喊你过生日#等全民任务，解锁短视频互动创新营销，通过代言人营销链接多平台内容，打开更广的用户圈层。同时剧星传媒将品牌代言人合作赋能效果信息流投放，以全民任务开创性导流品牌抖音小程序，直击产品端转化，用贴近年轻化的营销表达和品效协同的营销探索，强化品牌全民参与的国民基调。以短视频平台抖音为核心发声阵地，发力品效协同营销，品牌侧，全年贴合众安保险自身品牌事件及社会化营销热点，5场全民任务活动多样化创意，玩转社交互动，实现目标受众深沟通，增加传播热度、沉淀内容资产、整体提升品牌传播效能。效果侧，整合站内主题活动，实现强效导流的同时，通过数据的精细化运营，大幅提升整体营销效能，全方位塑造品牌“新声量”，推动业务增长，立体化诠释了众安保险作为互联网保险公司“年轻/会玩/互联网基因”等品牌标签。除了在社会化维度的营销“组合拳”，剧星传媒帮助众安保险精准锁定中国传统新春佳节的营销节点，特约赞助巨量引擎“团圆家乡年”活动。将“健康保障”作为此次合作的创意锚点，在除夕上线#全民众安拜新年#超级挑战赛引爆全民互动、#年终大宠粉新年更保险#专场直播实力宠粉送新年福利、联动站内领188元团圆红包活动，打造“团圆众安年”传播概念，积极响应防疫政策，倡导“在线拜年更保险”彰显社会责任，贴合自身“有温度的保险”品牌愿景，为“大众健康”保驾护航。在跨界营销领域，众安保险更是展开花式探索，在尊享e生818周年庆之际，众安保险携手二更视频，通过国民生活中最质朴的关键词“拼”和“我没事儿”，创作尊享用户故事《守护》。致敬每一位默默守护的平凡人！抓住激发国民共鸣的最大公约数，以有温度的国民保险，守护国民点滴生活。还与二更视频共同聚焦“保险+科技”，通过定制系列情景短视频《好险，慧生活》，阐释“众安保险，科技智慧生活”的美好愿景。庆生品牌七周年，联合说唱歌手KnowKnow定制众安保险七周年之歌《I'm 卖保险》，并在网易云音乐&抖音&微博联合宣推刷屏保险圈。（合作说唱歌手KnowKnow定制众安保险七周年之歌《I'm 卖保险》）2021年的品牌营销升级中更是持续深化“跨界营销”的传播影响力，牵手开心麻花、新世相团队，从创意内容定制到事件营销打造，全面释放品牌传播势能。（合作开心麻花团队定制“世界睡眠日事件营销”系列短视频）2020-2021年是众安保险代言人营销元年，更是品效整合营销升级的关键年。剧星传媒在这关键节点助力众安保险以“国民化形象打造+年轻化破圈打法”实现了“破圈而立，整合出击”的互联网保险品牌传播。相信乘着此次品效整合营销升级的东风，未来剧星传媒也将携手众安保险打造更多优质案例，为行业、为用户、为社会贡献力量！
