【剧星案例】剧星传媒助力QQ音乐深度合作《创造营2021》，青春互动构筑宠粉闭环！
浏览量：476 发布时间：2021-08-02
当选秀类节目走进2021年，受众对于优质选手储备、节目内容更迭、互动玩法创新的需求越来越高。品牌应该如何在此基础上寻找和节目、和市场、和观众的契合点？怎样深度打入粉丝圈层实现品牌年轻化及影响力扩散？在选秀类节目日益“内卷”的情况下，2021年一档《创造营2021》横空出世。节目不仅延续“创”系列的青春热血“内核”，更升华了“国际”文化交流“内涵”，一经播出引爆全域热议。剧星传媒助力QQ音乐搭载《创造营2021》，深入节目全链路陪伴选手“闯关升级”，携手粉丝“为爱发电”！
在粉丝经济飞速发展的当下，品牌、粉丝及明星三方的关系愈加复杂多变。随着以Z世代为主的消费者崛起，年轻族群中的粉丝群体的圈层能量变得越来越不容忽视。通过三公榜单联动机制，助力QQ音乐强化在观众心中的“官方渠道形象”，进一步完成节目内引导与站内承接的“梦幻联动”。通过连续多季与创系列节目的深入合作，QQ音乐不仅成为“创家族”的最强“应援伙伴”，将节目观众转化为平台用户实现拉新促活，更引爆粉丝热情、加深粉丝和路人群体对品牌的熟知度与信任度。
除了在节目内与粉丝群体进行深度连接，剧星传媒团队也着眼于线上线下多样的“双向奔赴”。剧星传媒助力QQ音乐打造首个综艺应援扑通房间，通过学员动态+专区+节目花字指路发电，按排名/电力值分级解锁线上线下福利，以全新的应援场景吸引粉丝进学员房间“为爱发电”。在线下活动方面，剧星传媒携手品牌抢先举办意义重大的《创造营2021》首场线下见面会。活动预热期通过购买周边套餐赠送门票的形式，在粉丝圈层内引发热议；活动当天则设置场内宠粉互动与场外专属打卡点，和700位创始人共同为选手“撑腰”；线上播出承接发电榜热度，榜单前三选手拥有独家见面会预热&回顾，多维联动真正意义上做到了“圈粉+变现+出圈”的爆款营销。在周边礼遇上，QQ音乐首次跨界综艺定制扑通周边，从密钥升级为多个品类定套餐礼盒，更结合扑通见面会门票及学员宠粉福利权益，带动周边产品销量，同时强化QQ音乐与创系列的深度绑定，借重磅福利双向变现。
剧星传媒助力QQ音乐通过对《创造营2021》节目内容的精准定位，以及针对粉丝心理进行深度洞察，成功引爆圈层能量。未来，剧星传媒也将持续在“品效销协同”的战略驱动下，为品牌贡献创意、以优质内容创造价值！
