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H1影视行业政策 

2021上半年，整体政策导向收紧，严格节目管理，防止过度娱乐化，保护未成年人，医药广告审查从严。影视政策方面，建党100周年，多视角献礼剧当道，耽改题材审核严格，档期难确定。综艺政策方面，限制选秀节目，抵制追星炒星，打击非理性应援，严审综艺嘉宾，管控艺人片酬。

平台方面，爱奇艺与腾讯第一梯队的竞争白热化，平台会员数量相近，趋于饱和，优酷下降，芒果TV上涨。未来各平台将持续提升会员价格，拓展增值服务来创造更多营收，势必会提升内容质量，为市场带来更多精品内容。

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大剧表现

版权剧2021上半年整体表现情况同去年同期相比有所上升。网剧整体表现超过去年，爆款项目数量相比同期有所增加。版权剧由于政策支持现实题材创作，古装题材版权剧大幅减少。网剧热度表现力和覆盖人数超过版权剧，整体口碑优于版权剧。制作公司相比去年呈现多样化年轻化。老牌影视公司涉足网剧制作的数量开始增加，网剧质量相应有所提升。视频平台对于剧集制作的参与度加大。

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综艺表现

从竞争格局及市场表现看，电视综艺竞争力减弱，网络综艺后来居上；综艺内容造血创新不足下，综N代占据热度榜大半。版综中舞台类综艺数量有所增加，喜剧类综艺比重加大。网综题材相比更加丰富，并在现有题材中不断增加创新元素。版综仍以卫视团队独立制作为主，但是与制作公司合作的比例有所上升。网综延续了以平台自制或平台+制作公司联合制作两种合作模式。

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视频内容趋势前瞻

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2021H1短视频内容趋势

2021上半年中国短视频用户稳定增长，抖音、快手两强梯队稳定。多数平台KOL成增长态势，红人供需结构失衡依然存在，更多明星成为新生力量。短视频文化上，内容给用户带来价值分层，且内容生产与消费特征紧密结合。电商方面闭环初现，抖音依托字节系自有生态模型，打通推广链路，帮助品牌品效合一。