平台加码，稳中求新

台网继续加码剧场厂牌打造，类型化赛道更重“新意”

剧场化经营可以集中排播布阵、集中营销等从而在观众层构建起统一的品牌印象，其聚合效应等优势成为各大平台当下及未来的发力点，但剧场不是简单的同类题材集合地，如何在类型化赛道上做出“新意”，才是各大平台未来真正的“加分项”。

“精品微短剧”成平台发力点，长短协同完善内容生态布局

“长”“短”之前，各平台均在不断完善各自的内容生态圈，而无论是短视频平台布局长视频内容，还是长视频平台加码短视频内容，平台竞争的本质是内容竞争，内容竞争最终聚焦到品质为王，输出真正“精品”内容才是各平台长久之计的“必答题”。

围绕剧集项目提前投资入局，成本控制、制作发行成关键

各大平台通过提前投资入局的形式，一方面，能够有效的控制成本，另一方面可以提前规划，在制作发行、营销宣传、版权分发等方面提供助力支持。好的影视剧集项目呈现不仅在于自身品质好，也需要强大的运营操盘能力加持。

IP改编热度持续，平台深度捆绑头部作家营造市场稳定期待

分平台来看，爱优腾对IP的依赖度不减。上半年《司藤》热播后，腾讯买下原著作者尾鱼的5部作品版权；优酷下半年宣布与紫金陈合作，未来五年将会推出3个系列共10部悬疑向剧集；9月湖南台与中国作家出版集团达成文学资源共享战略合作协议，致力于精品打造；伴随着《风起洛阳》的热播，“爱奇艺+马伯庸”的组合被看好，其备播的剧集还有已杀青的《风起陇西》、已开机的《显微镜下的大明》等。平台通过与头部作家深度捆绑合作，保证内容输出的稳定性的同时营造观众的稳定期待。

题材扩容，多维迸发

主旋律题材书写创作新语态，“重大”主题焕发内容生命力

过去一年以《觉醒年代》《理想照耀中国》《功勋》等为代表的多部主旋律剧成为全民热议口碑剧，更受到年轻一代的青睐安利，“觉醒年代”与“元宇宙”“YYDS”等同时入选为“2021年度十大网络用语”。分析其获得口碑热度“双高”背后的原因不难发现，在制作层面，严格的选题规划优势凸显，广电总局继2018年发布“2018-2022百部重点电视剧选题”，今年年初又发布“‘十四五’期间每年抓20部重点作品、进行全流程质量把控”的相关通知，系统布局、流程把控等为相关剧集品质输出“保驾护航”。在内容层面，近些年主旋律剧集在叙事上，人物塑造更真实、更立体、更饱满。

根植现实，行业剧紧跟时代热点，主题切入多维创新

2022各大平台备播剧集中，涉案刑侦、医疗等职业剧依然占据热门，紧随时代热点的航天航空、消防救援、互联网等行业获得更多关注，比如新时代航天事业剧《问天》12月17日登陆在央视一套黄金档播出，由陈坤、辛芷蕾等主演的职场剧《输赢》聚焦互联网行业的个人成长发展史。另外，一些小众行业也进入观众视野，湖南卫视季风剧场备播剧《张卫国的夏天》聚焦京剧团道具师，爱奇艺《金牌客服董董恩》则更具象关注客服岗位，行业剧涉猎领域愈加泛化，创作主题的选择及切入点呈现多维创新的趋势。

大古装剧创作热度放缓，中小体量成平台布局重点

近些年受政策因素影响，古装上星受限明显，视频平台成为古装上新的主力，各视频平台明年备播数均在10部以上。悬疑探案、古风仙侠、喜剧甜宠等特色赛道受到更多关注，腾讯视频今年的“黑马”作品《御赐小仵作》就以轻喜探案风收获圈层用户的安利。卫视端则优选以史料为背景的历史正剧，今年网端反输江苏卫视的《大宋宫词》以“咸平之治”与“仁宗盛治”的历史背景铺陈开来，湖南卫视明年备播的《天下长河》则依据康熙帝在位期间布局治理运河的真实故事。整体而言，古装剧整体从原来的大制作、大流量的大古装市场转为聚焦圈层受众的中小体量为主的新局面。