2021年主流媒体上新剧目322部，其中有植入剧目137部，植入饱和度比去年高出10%，其中电视剧比网剧更受品牌追捧，没有植入的电视剧多为重大题材、古装年代和季风剧场初期播出的剧目。从剧植品牌数来看，品牌数量也比去年明显增多，品牌对剧植的需求相对稳定上升，可见剧植市场整体的升温之势。

从剧植政策大环境来看，植入广告处于政策监管的严审期。广电重点关注为品牌定制的植入内容，包括台词口播、镜头特写、生硬情节等，其中上星剧比网剧审核更为严格。若内容抢戏生硬，则有被删减的风险。今年上星的剧目中，多数影视剧都面临了植入内容被删减的情况，而其中植入巨头品牌常被“关照”。

饮料、APP、食品行业和去年一样，均为头部剧植品类Top3，占据剧植界半壁江山，由于品类天然易植入的属性，品牌需求旺盛。今年酒精类饮品行业投放增幅明显，白酒和红酒的植入品牌数激增，但都不成规模。化妆品/浴室用品、个人用品行业投放略微下降。由于999植入播出剧目同比去年减少10部，加之感康投放收缩，药品行业总体投放缩减明显。

年植入剧目超过2部的品牌共82个，占今年总植入品牌的20%，但这两成的品牌撑起剧植界的半边天，八成品牌对剧植还属于试水初探阶段。

综合来看，“都市+”成为植入剧王的财富密码，在包容性更大的都市题材的基础上，在选题上，加入现实话题元素（情感、家庭、职场、喜剧、女性等），易产生社会共鸣引热议；在阵容上，加上实力派主咖，并点缀流量话题演员，对品质和流量双管齐下；在制作发行上，加入大厂片方或平台进行参投，通过高水平的制作班底来保驾护航。最终使植入剧王如鱼得水。

2021年游戏IP定制剧强势出圈，王者荣耀合作的《你是我的荣耀》引发话题热潮。该国民级游戏打通小说、影视、游戏全链路，共创新型模式，实现多方共赢：小说初创阶段王者荣耀游戏官方便授权介入；在影视化阶段，腾讯视频牵头，天美工作室和顾漫三方打磨共创影视剧《你是我的荣耀》；《你是我的荣耀》上线后，影游联动双向导流，游戏IP贯穿始终帮助精品化的IP创作。

目前短视频平台的微短剧商业化程度较高，除了剧集或剧场冠名等硬广类曝光形式，短剧植入目前探索出植入赞助和定制短剧两大方向，如：ENZO珠宝在《做梦吧晶晶》作为情侣送礼重要道具、沃尔沃定制剧《可不可以不》主线在开车途中展开，均取得了一定的市场热度。