2021年，面对各类视频媒体的夹击，卫视媒体仍做出了不错的成绩，收视在同级各电视频道中保持长领先，尤其是头部一线卫视优势显著，显现出较大的用户粘性。

同时，国家持续发布的系列利好政策引发新主流红利与政策性机遇，优化了传统广电进行主题创作的时代语境，为传统广电注入持续动能。

长视频媒体环境：市场集中度再提升，三大梯队有序运营

目前，在线长视频平台呈多强鼎立姿态，爱腾优芒+B站五大平台占领近九成市场份额，形成了综合性视频平台-特色视频平台-专精视频平台三大梯队。

短视频媒体环境：两强格局稳定，冲击长视频和电商领域

种草视频媒体环境：高质量内容驱动发展，种草收割一体化链路完善

目前，品牌主营销重心由流量模式向内容种草模式转变，以内容为核心，由于平台不断完善站内种草-收割一体化链路建设，品牌即可以流量为工具促进站内收割转化。

今年，是娱乐圈地震不断的一年。清朗行动强力规范文娱市场，为品牌营销提出新要求，而由于文娱内容的严格管控，影视题材纷纷投向主旋律。同期，借着东京奥运会延期与北京冬奥会将至两大盛事东风，品牌体育营销迎来热潮。

Z世代成为品牌最重要的沟通对象，各类新消费品牌打通社媒流量通路，通过社媒破圈占领市场，实现了品牌崛起；新国货品牌乘国潮之风，通过多线差异化打造爆款单品，快速建立品牌认知。

2022年，可以预见整体政策环境仍保持鼓励与限制并行；媒介格局变换在即，“由短入长”的观众喜好推动长短视频内容双向嫁接；政策风口下“新主流”影视迭出，节目营销更加多元。

在内容赛道，虚拟代言人助力品牌切入年轻圈层，“元宇宙”概念为品牌创造了一个全新的数字沟通场域；在效果赛道上，短链营销成为新趋势，抢占内容电商赛道成为增加流量转化重要途径，直播成电商平台重要布局板块，店铺自播正涌入赛道。