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【剧星案例】联动抖音爆款综艺《很高兴认识你2》,掀起KONO专业护发新风暴

浏览量:464  发布时间:2022-01-26

抖音平台强大的流量与内容生态,以及多营销链路的打通,让行业看到了抖音综艺的品牌营销合作的广阔天地。在此大势下,剧星传媒助力KONO携手抖音综艺《很高兴认识你第二季》,成功打开了与年轻用户的沟通新方式。


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《很高兴认识你第二季》延续第一季“疗愈”的内容风格,节目结合抖音平台的宣发能力、内容与产品的强互动玩法以及抖音创作者生态,为大家打造出了一档全国首档“所有格”纪实真人秀,在不到60天时间里,发起人周迅和阿雅来到4个城市,在认识的194位年轻人中,跟其中30位进行了近距离的相处、了解和体验,通过普通人能够共情的欢喜、烦恼和生活态度,在和风细雨、润物无声地交流与陪伴中,向观众阐述不同的人生态度,也表达着节目的全新理念:从心热爱生活。

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剧星传媒助力KONO以长视频、短视频、直播一站式营销,短平快引爆抖音。节目内,KONO的花式植入一直伴随着节目进行,近距离观察年轻人的城市生活状态及多元价值观,以情节品牌花字、花口、产品使用等俏皮愉悦的植入形式,来拨动观众观看节目时的情绪高潮;节目外,以短视频信息流进行碎片化渗入,以直播活动覆盖忠实粉丝,号召年轻人们从心热爱生活,和KONO一起感受品质生活,进而形成品牌与用户内心深处的共鸣。

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节目一经播出便引爆抖音平台,汇聚了大批年轻的品牌忠粉前来,也为品牌的内容发酵扩散提供了土壤,由此掀起了一波KONO专业护发新风暴,全面渗透抖音用户,节目抖音端相关播放量达24.3亿+,官方抖音号粉丝246.3万,站内站外获得热搜超105个

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《很高兴认识你第二季》已经收官,KONO借助节目横向打响了产品声量、纵向深化了用户认知,成功打开了年轻人的内心世界,搭建起以抖音为核心的品效销一体化营销矩阵,为行业带来了抖音综艺合作新的启迪与思考。