引言： 

在内容精品化和“降本增效”的趋势下，2023年H1市场对精品大剧的依赖程度进一步加大，而头部内容的强大的受众吸引力，进一步挤压了中腰部内容的市场份额。最终，今年上半年剧集市场呈现出流量聚焦于头部大剧，剧集题材日趋多元的局势。

• 2023年古装市场加速回暖，上半年上新古装剧32部，同比提升33.3%，剧集口碑也整体呈上升趋势。其中爱奇艺古装上新剧集最多（11部），且贡献多部口碑流量兼具的优质剧作。

• 从内容来看，古装剧整体内容方向不再盲目提升立意，而是专注题材本身能做到的最大价值。TOP10古装中，仙侠剧占比50%。其中《长月烬明》由于涨势过快过猛，内容节奏十分明快，被观众迅速列为待爆和新黑马行列。

• H1悬疑题材剧实打实进阶，以“新旧之争”厮杀出多部破圈层口碑之作。通过内容+模式的持续创新，打造全新观影体验，实现剧集与观众的全方位共鸣。

• 在“土甜”的基础上，“救赎治愈”成为青偶剧的新风向，满足了当下Z世代圈层的情感需求。但相比往年同等量级和阵容所取得的成果，甜剧实际热度口碑收效均停留在预期范畴，未有大爆之作。

• 部分剧集聚焦于中老年女性人群，开启女性题材新视角，获得了观众较高的好评。但此类剧集也陷入了剧集开播“无人知晓”的困境。

• 相较来看，都市中偶剧集整体抛却生活逻辑，化身“无脑甜剧“。剧情在“鸡飞狗跳”和极度悬浮之间反复横跳，内容表达难以获得观众共鸣。

• 综上，女性题材剧集若仅有创新形式和提升制作品质，却不注重剧情的优化；则难以有效触动观众，也很难表达所传递的社会价值观。

• 《今日宜加油》《破事精英2》皆为都市职场情景喜剧，将职场隐性规则撕开得淋漓尽致，为观众带来欢乐与思考。虽整体播放量级并不突出，但两部作品新意与深度立意共存，是2023年H1实打实的喜剧黑马。

• 《三体》在题材创新上具有极强的开拓性，开创了中国科幻剧的先河，使各平台竞相加大投入科幻剧开发。

• 上半年年代剧整体发力平稳，题材热度不断提升。从剧集来看，剧集故事聚焦小人物的成长历程，虽能引起观众共鸣，但剧集爆发潜力相对不足。