好奇心周报丨积微成著·行稳致远——2023电视市场回顾及趋势前瞻
浏览量：201 发布时间：2024-03-06
回顾2023年电视市场，“维稳”“创新”“纾困”伴随着行业发展的脚步。剧集延续“减量提质”的步伐，高口碑品质剧不断涌现，热播剧集助力文旅业创收;综N代迭代、老牌综艺重启、“长视频+短视频+直播”等多形式的节目受关注…本文将从政策、平台、内容、技术等几个维度回顾2023年，并对2024年进行趋势前瞻，期待2024电视市场全新启程。2023年，广电行业深入开展电视“套娃”收费和操作复杂问题专项治理，使观众重回电视大屏。截至2023年底，经过四个多月的推进，有线电视和IPTV开机广告全面取消，开机时长从治理前的最多118秒减少到不超过35秒。同时，通过推进广电系统资源整合和精简精办、开拓创新推进媒体融合等，不断塑造电视传播力，规范行业高质量发展。
平台：内部打通+跨平台合作，搭建立体化传播生态体系
2023电视媒体积极布局新赛道，集中发力“台网”融合新模式。湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商推出全新的芒果四平台融合新链路，打造芒系全域生态；浙江卫视&Z视介 、东方卫视&百视TV均推出 “双屏战略”， 江苏广电则发挥“全媒体+组合式+矩阵化”的传播优势，灵活配置扩展生态效应。
除了内部发力，电视媒体间的合作也不断出新。如长三角“四台”（上海广电、浙江广电、江苏广电、安徽广电）成立“纪录长三角工作委员会”， “五星联盟”携手探索融合新路径…此外，电视媒体与视频平台的合作也在不断往垂类纵向探索，如河南卫视携手抖音，在晚会、综艺、纪录片等多种类型进行内容的深度合作共创。
台网“深度融合”的背后，是对台网在新阶段实现共赢局面的探索。新的一年，期待各平台用新融合打法为内容市场注入新暖流。2023年综艺市场呈现出多元化、创新化发展的态势，各平台纷纷推出具有自身特色的综艺节目，以满足观众日益多样化的需求。盘点2024年五大卫视待播综艺，可以看出各大卫视在优势赛道持续发力，积极探索节目新形态。
众多经典老牌综艺重启，获得市场认可。《花儿与少年·丝路季》继2017年之后再度开启海外游模式，不断调整优化真人秀叙事方向，开发衍生节目，排播上达成“连更十二天”不间断追综体验；《全员加速中2023》创新打造全虚拟、元宇宙空间的“加速之城”，收视实现12连冠；《我想和你唱4》时隔五年后再度回归，在保留“星素合唱”的老环节之外尝试“百人合唱团”跨屏互动新玩法。老牌综艺的重启从侧面也反映出此类节目的内容生命力和综合价值点，2024年《歌手2024》《中国新说唱2024》《跨界歌王》等老牌节目，或将再度回归，从内容、制播等多维度进行升级。
国风文化类节目迭代升级，为综艺市场增添人文底蕴。湖南卫视婚礼文化纪实节目《中国婚礼—好事成双季》多平台累计播放量达20亿、浙江卫视绘画鉴赏类节目《丹青中国心》获评总局二季度“创新创优节目”、江苏卫视名作寻迹体验节目《万卷风雅集》微博主话题阅读量达5亿。“国风热”的兴起为文化类节目的创新带来新动力。2024年，国风文化类节目更是采取“宏大主题”与“细微切口”相结合的创作手法，与非遗、诗词歌赋、文化传承、旅行见闻等垂类相融合，激发出文化综艺在内容上的丰富性与多元化，助力该类型节目实现更多的创新形态。
场景综艺创新不断，户外真人秀开拓新“战场”。纵观2024年综艺资源储备，卫视平台加码新场景真人秀创作，如湖南卫视《火星1号》《逃出讨厌岛》、浙江卫视《奇遇无名村》通过荒岛、太空、田间、村落等多维度挖掘综艺场景新想象。此类节目以荒岛再造或个人挑战为主，嘉宾在极致的场景下实现从生存到生活的一系列变化，其呈现的冲突效果将成为观众追看的重点；通过技术创新升级，户外场景真人秀节目不仅拓展了文艺传播与娱乐创作的边界，还探索了“综艺+直播”新玩法，将综艺与用户的互动表达、参与体验演绎地更加精彩。
“旅行+”引入跨界元素，各大题材百花齐放。2023年以旅行为主题或元素的户外真人秀题材受到欢迎，2024年各大平台即将上新的旅行节目不约而同地采取了“旅行+”的复合创新形态，引入不同的跨界元素，增强“人文底蕴”，让旅行节目找到与文化相互赋能的具象切口。
剧集市场回归理性，内容创作注重精品化。2023年剧集市场涌现了多部高口碑品质剧，从各平台发布的2024片单可以预见，头部作品优势更为明显、主旋律创作常态化，新技术新场景新业态拥抱剧集创作成常态。
积极探索微叙事，拓展短剧题材可能性。2023年，多家省级台充分挖掘自身优势，持续探索微短剧，积极创作生产大情怀、正能量的微叙事内容形态。此外，卫视平台积极探索与长短视频平台合作新空间，湖南广电与抖音打造“精品短剧扶持计划”，北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视、广东卫视等超二十家媒体机构也与抖音就微短剧达成合作意向。
从内容层面出发，综N代稳中求进、新节目向垂类渗透；剧集推陈出新，探索新题材新形式，讲好中国故事。各卫视平台一边内容输出，共鸣观众情绪，一边洞察大众兴趣趋势和娱乐习惯，持续创新。随着“数实融合”在全国加速铺开，ChatGPT以前所未有的速度席卷全球，“上云用数赋智” 逐渐成为各行业数字化转型的共识。广电行业也积极探索数智化转型，通过推进AIGC应用、发展虚拟主播、探索“横竖穿屏”模式等寻求转变。
对广电行业来说，数字化转型不仅是占领主流舆论宣传阵地的内在要求，也是一个巨大、可持续、有待挖掘的新蓝海，尤其是基于5G、云计算、大数据、人工智能等新技术，广电新媒体需要在数字化转型大潮中，更加广泛地满足新市场的发展诉求，并让自身尽快完成赛道的延展、模式的升级。积微成著，行稳致远。在电视市场2024的版图上，不只有多维探索的勇气，更有纵深融合的锐气，期待新的一年，电视市场全新启程，焕发出新的活力。0
