01
短剧发展势能强劲，
大盘增长，流量内卷争夺激烈
众多创作者和制作方纷纷涌入这个领域，都希望在有限的流量中分得一杯羹。24年618蓄水期，各品牌纷纷推出短剧，竞争之激烈可见一斑。
02
制作更加主流化，
更多名导名演，吸引多方平台
微短剧制作逐渐走向主流化，央卫视的入局和短剧上星，进一步扩大了微短剧的影响力。
今年有《大妈的世界贺岁篇》、《别打扰我种田》等短剧成功在卫视上星播出，引发了广泛的社会讨论和好评，为微短剧的发展开辟了新的道路。
03
政策：全面落实分类分层审核，
文旅大力扶持
政策层面，全面落实分类分层审核制度，为微短剧行业的健康发展提供了有力保障。同时，文旅部门对微短剧的大力扶持，国家广电总局出台的“跟着微短剧去旅行”扶持政策，也为行业的发展注入了新的动力。在政策的引导下，微短剧在内容创作上更加注重正能量的传递和文化价值的挖掘。
04
内容：爆款直击大众欲望+爽感演绎，
文旅/AIGC/影视赛事IP热
在内容方面，爆款微短剧往往能够直击大众的欲望，通过爽感十足的演绎方式吸引观众。同时，文旅、AIGC、影视赛事等IP也成为热门选题。
以今年爆火全网的《重生之我在霸总短剧里当保姆》 “王妈系列”为例，其凭借反套路的爽感剧情和王妈底层打工人鲜明的人物形象，与当代打工人共情，迅速在网络上走红，引发了观众的广泛讨论和追捧。
05
品牌：数量激增，护肤美妆领跑，
不同平台侧重行业不同
上半年，品牌定制短剧数量激增。其中，护肤美妆品牌表现尤为突出，成为了微短剧营销的主力军。
但不同的平台在品牌合作上侧重的行业有所不同。比如，护肤美妆主营销阵地在抖音，快手平台短剧更受电商平台和药品品牌青睐。
06
投放：头部达人受欢迎，
6集为主流，长线布局，批量深度定制
在商业化投放方面，头部达人因其强大的粉丝基础和影响力而备受欢迎。定制微短剧的集数也以6集为主流。6集以内定制短剧占比超50%，除了6集，3集、12集也较常见。
许多品牌开始长线布局，批量深度定制微短剧。短剧营销已成为她们日常营销种草的必要一环。
07
创新：短直联动、老板短剧 IP、
品牌自制、付费剧探索
短剧电商化创新探索一直是热门课题，短剧与直播联动成为新的探索方向，小杨哥、辛巴、薇娅纷纷入局短剧，达播MCN机构相继也推出主播出演的短剧。
此外，付费剧商业化的探索也在逐步展开，为行业的商业模式创新提供了更多可能。例如韩束作为付费短剧《出道即天后》的剧中综艺冠名，有各种花式物料的露出展示，增加了大量的曝光。
08
结语
但正是这些挑战，为短剧的未来发展提供了更多的机遇和探索空间。随着技术的不断进步、创作者的不断努力以及市场的逐步成熟，微短剧行业必将迎来更加辉煌的明天，为观众带来更多高品质、富有创意和价值的作品。
短剧业务合作欢迎联系 张女士：18817553543
而品牌自制微短剧成为品牌营销的新手段，通过定制化的内容更好地传递品牌理念和产品信息。珀莱雅和欧诗漫建立剧场号发布精品内容、麦当劳、去哪儿、王者荣耀等也都紧跟潮流，纷纷加入自制短剧大军，在私域矩阵发布。
