在注意力稀缺的互联网时代，新闻APP成为人们获取资讯的重要入口。据艾媒咨询《2014-2016 手机新闻客户端市场研究报告》显示，新闻APP用户规模以每年6%以上的增速持续增长，截止到2016年上半年用户规模已达5.69亿。

或是工作间隙，或是乘车途中，人们习惯利用碎片化的时间来获取资讯，小而精的移动新闻APP满足了用户垂直化、碎片化的信息资讯需求，随时随地，方便获取。

从捧着一叠《解放日报》找寻自己感兴趣的信息，到如今在手机端轻松获取，阅读已经步入“掌控时代”。4G网络的全面普及加速开启了新闻资讯3.0时代，新闻APP成为大家获取新闻资讯的重要渠道。

大量用户的涌入带来激烈的市场竞争，总体来看，竞争的焦点在于用户使用频率与时长的较量，以及用户习惯的比拼。在数据分析的大框架下，通过对用户行为的分析，可以更详细、清楚地了解用户的行为习惯，有助于产品挖掘高转化率页面，让产品的营销更加精准、有效，进而提高业务转化率。

成熟男性为中流砥柱，主要分布在北京、河南以及广东，中西部地区用户分布较少。其中河南为人口大省，人口基数大，北京和广东不仅人口集中，生活节奏也更快。一线城市经济发展快，人们的资讯需求更强烈，用户分布也更多。此外，这部分用户具备一定的消费能力，有效提高了新闻资讯APP的品牌输出能力，越来越成为原生营销的重要阵地，受到众多广告主的青睐。

性别——新闻APP用户男性占比稍多于女性，与互联网用户男性居多的情况相一致。

年龄——用户集中在26-35岁，这部分人群是家庭和社会经济生产的中坚力量，信息需求旺盛，各方面能力都较为突出。

学历——本科学历占35.5%，占比最大，其次为硕士、MBA人群，两者总和占比超过一半，用户整体的知识水平较高。

收入——用户收入集中在3000-8000元，占比将近六成，具备一定的消费能力。

用户习惯在早上8点左右、中午1点左右、晚上10点左右打开新闻APP,这与乘坐交通工具时、午休前、晚上睡觉前的使用场景基本吻合。广告主可以充分了解用户的使用习惯，增强相关内容的精准投放，在合适的时间呈现合适的内容，最大化低成本满足目标群体的需求。

1、用户活跃度——根据BigData-Research数据中心《2016年第三季度中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，当前新闻APP行业平均用户活跃度为30.87%。用户使用习惯符合工作日和周末的获取资讯习惯，工作日早7点到8点时，用户活跃度达到小高峰，午饭后1点再次达到高峰，晚饭后10点左右达到一天的峰值。而周末的活跃高峰时段推迟为上午11点，且周末夜间活动丰富。

2、用户粘度——目前手机新闻APP用户规模基本稳定。提升用户体验、不断增强用户粘性、培养忠诚度成为行业竞争的关键。

3、使用场景

51.8%的用户有在晚上睡觉前打开新闻APP的习惯

43.6%的用户在乘坐交通工具时会打开新闻

早上刚睡醒打开新闻APP了解新闻资讯也成了很多人的生活习惯。

“娱乐至死”的时代特征下，新闻APP用户对于娱乐和社会新闻最感兴趣，主要目的还是了解时事。不同的地域也表现出内容偏好的差别，在不同的时段关注的新闻内容也存在差异。从形式上来看，用户更喜欢图文结合的内容呈现形式。在关联应用类型方面，通讯社交、实用工具、电商等生活娱乐类应用关联度较高，服饰服装和餐饮是用户最为关注的线下消费类型。

1、内容偏好——用户使用新闻APP主要的目的是了解时事，其次是为了增加谈资和打发时间。娱乐新闻和社会新闻最受用户关注。

当前新闻APP行业分为传统媒体转型类、门户网站类和资讯聚合类，用户普遍会选择各类中的一种使用，既看中传统媒体转型APP信息的权威性，又追求聚合类APP的个性化体验。

不同的地域也表现出内容偏好的差别——

这与北京上海分别作为政治中心和金融中心的城市定位相契合

在不同的时段关注的新闻内容也存在差异，午休时段用户喜欢浏览时政新闻、睡前喜欢浏览健康养生新闻。无论是新闻资讯还是广告曝光，都需要根据各地区、各时段用户对内容的偏好实现更为精准的投放。

2、 形式偏好——图文结合是目前最受青睐的资讯形式，对用户而言，浏览更方便，内容与形象兼顾，记忆度较高。

头条热点是用户最关注的资讯内容，多半用户先浏览头条推送要闻

3、 关联应用类型偏好——整体来看，通讯社交、实用工具、电商等生活娱乐类应用关联度较高。TalkingData移动数据研究中心对2015年移动APP的监测发现：与一点资讯、搜狐新闻和腾讯新闻用户关联度相对较高的是游戏类，今日头条用户是输入法，网易用户则是图片摄影，凤凰新闻用户则更偏爱电台类应用。

4、 消费偏好——服装服饰最受新闻APP用户关注，其次是餐饮。如何将用户的注意力有效转化为线下消费，网易新闻首先做了积极尝试，开发创新商业模式，以品牌进行合作，实现商业化模式的完善，同时开通O2O模式，全方位引入生活化电商。


基于多年的发展，新闻APP行业发展已较为稳定。无论什么时代，用户获取新闻资讯的需求都会一直存在，在目前新闻APP发展遭遇同质化严重的瓶颈时期，更需要我们静下心来认真分析用户的行为习惯，在优质内容的生产和平台服务的深度挖掘上找到发展的突破口。