由前几年的BAT+N，到2016年逐渐弱化的二级梯队，BAT三家的寡头格局日趋明显。网络视频媒体行业也呈现出马太效应。

市场规模方面，BAT旗下的视频网站爱奇艺、优酷和腾讯视频在整个视频行业所占据的份额已经超过50%。内容版权方面，BAT抢到了大部分头部内容，独播内容运营与自制内容创作能力的表现都非常亮眼。此外，BAT的付费用户比例上全面领先，在流量入口中也占据了明显优势，尤其是移动端。

网络平台内容监管力加大，内容审查力度提升。监管内容题材风向先审后播、监管用星比例、限韩等等。

2016年，总局对网剧和网络自制节目加大了监管力度。网剧审查标准将与电视台一致，对网剧的审查管控力度加大，诸多网剧下线重审重剪，例如：《余罪》、《灵魂摆渡》、《心理罪》等，《法医秦明》出现马赛克画面。综艺方面，由受限成本以素人为主，到加大成本加入大咖明星，再到日后回归洗“星”革面调控星素比例。限韩风波也闹得沸沸扬扬，《爸爸去哪儿4》黄致列下车、一系列电视剧与综艺也做出相关调整。总局的管控将市场推向大力鼓励原创的方向上，对内容的未来走向以及个各平台的布局产生了较大的影响。

平台：大平台独播圈地，小平台联姻致胜。

内容：版权大剧成平台争抢的独播香饽饽，而版权综艺回归理性的拼播模式。

大剧方面，2016年优酷独揽版权全网独播项目《微微一笑很倾城》，2017年，优酷将携手《军师联盟》《赢天下》《武动乾坤》等优质独播资源，乐视拥有《翻译官》、《白鹿原》、《孤芳不自赏》等大剧的独播版权。

综艺方面，2016年，《奔跑吧兄弟4》、《中国新歌声》等大型版权综艺纷纷由独播到联播。湖南卫视IP项目也不再是芒果TV专属，当下热播的《真正男子汉2》与腾讯视频联合独播，《全员加速中2》与乐视联合独播，《爸爸去哪儿4》与优土联合独播，今年1月份将重磅推出的《歌手》（原《我是歌手5》）也将由芒果TV和爱奇艺联合独播。

2015年自制表现亮眼，自制项目反输电视平台为电视媒体的内容拓新并吸引年轻人群提供帮助。2016年自制反输更成常态，从《他来了请闭眼》、《我去上学啦》、《爱上超模》到《偶滴歌神啊》、《如果蜗牛有爱情》、《老九门》、《九州天空城》、《鬼吹灯之精绝古城》等，自制反输项目数量逐渐增多。

另一方面，视频网站不再是内容的承载者，更成为了内容的制造者。各家视频网站纷纷参与项目制作投资影视剧和综艺项目的开发。乐视有《好先生》、《翻译官》等，腾讯有《择天记》、《青云志》等，平台不仅优先获得独播版权，《青云志》更成为湖南卫视周播剧场暑期重档先网后台的先例。2017年优酷也揽下《军师联盟》、《武动乾坤》、《赢天下》三部独播大剧并签署了先网后台的“不平等条约”。

先网后台会员抢先看致使电视收视下降，湖南周播剧场暑期黄金档首遇滑铁卢。2017年湖南周播剧场缩二为一，为古装剧定制的钻石剧场暂停。

先网后台的项目在2017年多以日播形式出现，日播方式不仅对收视压力减小，同时较短的时间差对预热爆款剧而言更有帮助。

爱奇艺优酷平台纷纷启动发布VR战略，定制VR化内容，以技术优化内容生产。暴风、腾讯、大朋等以软硬件结合方式建立VR生态圈。

爱奇艺2017网综《饭饭男神》、2016年11月上线网络惊悚剧《都市怪谈》系列三部曲都将增加VR版本，提升观众的观看体验。

2015年TOP20的网综项目中共3部运用到直播形式，而2016年运用到直播+点播形式的项目已占据TOP20中的5部。

2016年运用直播+点播的网综项目有《明星大侦探》、《完美假期》、《hello女神》等，2017年目前一直将采用直播+点播的有《明星大侦探2》《胜利的游戏》《何尔萌完全释放》《快男》等。

此外，各平台都在积极布局自己的直播平台，优酷的来疯直播、优酷直播；爱奇艺的奇秀直播；腾讯嫡系直播产品NOW直播、腾讯直播、花样直播、企鹅直播、QQ直播，合作投资的直播平台有龙珠tv、斗鱼tv、呱呱视频。

直播形式更为广告主开拓了一个全新的品牌露出和提升转化的窗口。

趋势七：IP
 广义化发展突破次元壁
IP翻拍成主流，无IP不火爆成思维定式，但是多部大IP的滑铁卢也让IP热遭重新审视。



小说翻拍的头部IP资源已消耗殆尽。IP翻拍之路一是重新开启一轮老IP的翻拍之路，如《新射雕英雄传》、《再创世纪》、《无间道》等；二是拓展方向延伸至游戏、漫画等方向，如《镇魂街》、《天是红河岸》、《樱桃小丸子》、《画江湖之不良人》、《逆袭之星途璀璨》等。

趋势八：广告
 VIP制成双刃剑 软性内容植入备受宠爱
VIP会员去广告形式为平台盈利提供帮助，却也影响了硬广曝光的客户利益。
剧内花式植入创意不断，剧外原创帖、创可贴、移花接木等创意式植入技术型植入等拓宽植入渠道，给内容营销领域带来了全新尝试方法，更是对植入营销模式的颠覆与创新。从探探APP在《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》的原创帖合作，到东鹏特饮在《好先生》、《老九门》、《麻雀》等热门大剧中的创可贴合作，以及百草味抱抱果在《微微一笑很倾城》的移花接木技术的应用，这种把产品融入到剧情、角色中的方法已经成为植入营销的共识。



趋势九：内容
 版权综艺爆款难觅进入重塑期 网综市场持续走俏制作提升
版权综艺项目从借鉴学习搬运海外版权项目形成前两年万人空巷的黄金期后，市场同质化项目严重受限，国家政策不可一年两季和限制明星比例等政策因素后，版权综艺市场在2016下半年呈现出爆款难觅的境况。从2017年各平台的综艺编排看，拿出了许多新项目，同时也增大了素人节目的占比，风险性同样提升。老牌项目投资性价比价值降低，新项目风险大，二三季现有项目表现一般，青黄不接。



反观网络来看，市场类型细分化更为明显，各平台综艺生态圈布局逐渐构建形成，品牌化大部头项目也显露端倪，各平台各自为营各露锋芒。脱口秀类有《奇葩说》、《火星情报局》《小哥喂喂喂》，音乐类节目前有《偶滴歌神啊》，后有《颤抖吧歌声》、《我们的偶像》、《欢乐song》，明星真人秀有《我去上学啦》，时尚类有《爱上超模》、《拜托了衣橱》；美食类有《姐姐好饿》、《拜托了冰箱》、《你看起来很好吃》；选秀有《国民美少女》、《超级女声》、《快乐男声》；推理益智类有《明星大侦探》、《胜利的游戏》；母婴亲子类有《妈妈是超人》、《放开我北鼻》、《了不起的孩子》、《饭没了秀》等。

近两年，除了网剧制作成本大幅提升外，从今年和明年的布局可见，网综大项目制作成本也即将与电视台项目比肩。超级网剧之后，相比超级网综指日可待。

趋势十：海外
 限外令影响尤在 境外制作合作路径再度拓宽
限外令后，以韩美剧为主的境外版权项目受限，港台剧也连带受阻。但通过中方制作投资定制韩剧，事前制作中韩同步上映等方式，资本层介入曲线救国，韩剧在国内依旧保持着超高的热度。近两年港台剧本已逐渐式微，限外令影响更让港台剧市场大幅受挫。2016年，香港TVB牵手爱奇艺、腾讯，再度开启经典港剧IP项目《寻秦记》、《再创世纪》、《无间道》、《使徒行者》、《溏心风暴3》、《宫心计2》。