1月4日，剧星传媒董事长兼总裁查道存先生受邀作为央视广告经营管理中心市场部培训嘉宾，查总结合行业特点以及营销经验，深入浅出地分析了2017年互联网媒体发展的十大趋势。

1.互联网广告持续增长。从CTR统计数据来看，2016年广告行业发展情况整体较为平稳，但不同媒介发展并不平衡，两极分化现象严重。传统媒体走下坡路，互联网媒体，尤其是视频广告增长超全网增速，发展迅猛。2017年在经济下行的压力下，广告主的预算收紧，投放结构会进一步优化调整，传统媒体压力加大，互联网广告增速放缓，预计互联网广告营收占整体媒介花费百分比将超50%。

  
（数据来源：CTR市场研究）

2.移动媒体发展迅猛。据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》数据来看，用户规模方面，2016年6月，中国手机网民已达6.56亿，占整体网民的92.5%。营收规模方面，2016年的移动广告营收已达1565.5亿，增长幅度高达73.7%，占互联网广告营收55.75%。选择在移动端投放广告的广告主数量也明显增加。移动互联网的快速普及，令广告主营销费用加速向移动端转移。无论是从用户、市场规模以及广告主的需求来看，2017年移动媒体依然会迅猛发展。

（数据来源：CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》)

3.网络视频超全网增速，BAT+N格局，寡头分化巩固。2016年视频网站的格局日趋鲜明，BAT旗下的视频网站爱奇艺、优酷和腾讯视频三足鼎立，格局稳固。据易观的数据显示，市场规模方面，BAT在整个视频行业所占据的份额已经超过50%，用户规模均达2亿级以上，付费用户比例也保持领先，在流量入口中也占据了明显优势，尤其是移动端。内容版权方面，BAT抢到了大部分头部资源，其内容运营能力与平台影响力全面提升。在整体市场规模保持快速增长的同时也出现了创新点，例如自制爆款内容崛起、创新植入广告形式等，使得网络视频的营销空间和方式得到更大拓展，2017年广告主将进一步寻求并加大与优质大剧与综艺内容的深度植入与合作，创意中插和创可贴广告预计将会形成一个10亿规模的市场。

（数据来源：易观智库）

4.新闻类APP或爆大热点，信息流广告发展迅速。移动新闻APP已经成为用户获取新闻的重要载体，据艾瑞数据显示，截止2016年10月，新闻APP用户规模超5亿，移动端渗透率47.2%。新闻内容生产开始去中心化，自媒体、内容细分和媒体归类正在进行，细分类、垂直领域媒体兴起，内容结构也呈现出明显的多元化趋势，直播、视频等逐渐成为新的展现形式，信息流广告作为新闻APP的核心广告形式，有强大展现量、广度覆盖率、高品牌曝光率等特点，可以巧妙地将新闻专题内容与品牌内涵完美结合。可以预见，信息流广告将成为广告主的优先选择之一。

（数据来源：艾瑞网）

5.OTT促使客厅经济回归，网罗社会新一代中坚力量。每一次屏和媒体的变革，都是企业品牌传播的战略机会，OTT带动了客厅经济的再次崛起，大屏营销价值被进一步释放。以内容为核心的OTT将成为“跨界融合，连接一切”的重要全新载体。未来，OTT内容端广告例如点播贴片、内容合作、暂停等形式发展应用空间更大，资源量也更庞大，将带来更加主动的收视体验、更加优质的环境和丰富形式，促使OTT突破时间和空间的束缚，成为其快速发展的重要驱动因素。

6.朋友圈广告发展迅猛抢占份额。根据腾讯2016年Q3财报显示，效果广告收入增长83%至43.68亿元，微信朋友圈的广告主总数翻番。微信朋友圈原生推广页广告还可通过灵活的图像与视频组合来展示广告创意，为特定广告主定制广告解决方案，在抢占广告份额上表现出较好的发展趋势。朋友圈广告这种基于社交关系的精准投放更具灵活性与趣味性，平衡了广告与用户体验的关系，本地推广广告更能基于地理位置实现品牌地域与消费者的关联，这是2017广告主投放的一个重要阵地。

 
（数据来源：腾讯2016年Q3财报）

7.VR爆发元年后市场开始积极布局，2017将更加迅速发展。VR作为倍受关注和研究的新兴产业，聚焦了大量的投资与人才，2016年VR硬件进入快速发展阶段，但VR内容还有待爆发。据相关数据显示，市场规模方面，2016年年初VR的潜在用户已经达2.86亿，零售市场规模预测达450万台，同比增长800%；平台方面，内容出身的爱奇艺、优酷等视频网站也纷纷布局VR领域，启动发布VR战略，定制VR化内容，以技术优化内容生产，部分网剧网综将增加VR版本，提升观众的观看体验。暴风、腾讯、大朋等以软硬件结合方式建立VR生态圈。相信VR将会在营销领域带来场景革新与全方位颠覆。

8.头部微信公众号价值凸显，资本流向热门公众号。微信公众号已经是一个红海市场，腾讯拥有公众账号超过2000万个，涵盖超过6亿用户，每天图文消息阅读次数超过20亿，其中80%的流量流向了20%的头部大号，资本也在流向热门公众号，例如：“灵魂有香气的女子”首轮融资3000万，2016获新一轮融资估值1.5亿元。同时，线下互联网化程度越高的行业，在微信平台的引流效应越明显。爆款内容持续输出是驱动公众号发展的重要因素，结合产品与服务的内容想象空间巨大，品牌可联合头部微信公众号围绕细分垂直领域打造相关的内容与服务，其营销价值值得期待。

9.网红经济爆发，直播平台前景可观。2016年我国的网络直播市场出现井喷式增长，完成了从PC端到移动端的升级，行业格局初步形成，据预测，网红产业规模将达到528亿，用户规模达到了3.25亿，2017年网红直播的流量入口之争依旧值得关注，内容升级比拼也将更加激烈、更加关键。与此同时，直播也是视频内容市场的一个趋势，优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站都在积极布局自己的直播平台，2017年综艺与直播的融合将被更多地运用。此外，直播形式为广告主开拓了一个全新的品牌露出和提升转化的窗口，网红直播将更多地运用于各个垂直领域，与各大业态融合，为流量和广告变现注入新的活力。

 
（数据来源：TalkingData）

10.程序化购买市场快速增长，移动程序化成发展主力。从目前来看，国内的程序化购买还处于前期阶段，发展空间巨大。艾瑞数据显示，2016年中国程序化购买市场规模预计达217.8亿元，移动端同比增速158%，如今广告主对程序化购买价值的认同日益上升，未来的营销方向更趋于精准化营销，程序化购买将成为广告主较为青睐的形式。随着技术的成熟优化以及大数据的升级完善，程序化购买市场将进入快速增长的阶段。