4月26日，2017全国省级电视台电视广告工作交流座谈会在北京召开。来自全国各地的省级电视台广告部门领导、电视营销专家、国家新闻出版广电总局传媒机构管理司人员以及业界相关代表齐聚盛会，就电视广告的现状进行了深入探讨，共话电视广告的未来趋势。剧星传媒董事长兼总裁查道存先生作为电视营销专家受邀出席了此次座谈会，和众多与会嘉宾进行《网络广告发展概况与电视发展建议》的主题分享。

近年来，互联网广告保持着高速增长态势，已经成为广告市场增长的主要动力。查总就网络视频广告的发展现状以及趋势展开了详细介绍。查总谈到：网络视频行业格局三家独大寡头形势日趋鲜明，市场规模方面，BAT旗下的视频网站爱奇艺、优酷和腾讯视频在整个视频行业所占据的份额已经超过50%，移动端马太效应凸显。内容方面，版权内容给视频网站带来非常大的流量，同时视频平台大力发展自制，各平台内容生态圈已经逐渐形成，网络视频反哺电视平台的现象频频出现，从台网联动到网台联动，网络视频话语权进一步升级。广告形式方面，创可贴、创意中插等创新型广告形式百花齐放，拓宽了植入渠道，给内容营销领域带来了全新尝试方法，颠覆了传统的植入营销模式。

查总还就OTT、新闻APP以及短视频等新兴广告形式做了深入介绍。查总表示：随着客厅经济的发酵，人们已经进入了“新电视时代”，OTT营销价值日益凸显；互联网的快速发展也催生了大众娱乐方式的变革，用户对新闻资讯APP以及短视频内容消费持续发酵。OTT、新闻APP以及短视频等广告形式具备强劲的营销力和推广力，正在迅速地抢占市场份额。

互联网时代下，面对新媒体冲击，省级卫视如何才能获得持续上升的动力，对此查总也提出了几点改进意见：

首先，省级电视台要对营销工作加大投入，建立完善的销售团队和激励制度，通过线下品牌活动扩大声量，深度延展平台的影响力。

其次，充分利用新媒体进行宣传推广，打造微信公众号、头条号、微博等多平台联动的新媒体矩阵。融合电视媒体与新媒体的优势，扩大在各人群中的口碑辐射。

第三，做好内容供应商，为跨平台提供优质内容。卫视之间的竞争最根本还是在于内容，省级卫视要通过打造品牌爆款节目，彰显平台的内容制作能力、广告招商能力，从而吸引人才、资本引入，抢占观众视线。

最后，省级卫视的发展要以媒体为核心开展多元产业经营，完善互动产业链上的各个环节，实现全面跨界连接。例如湖南卫视打造的传统媒体、视频媒体、电视购物、娱乐经纪、互联网电视、内容制作的生态圈。东方卫视也通过广泛吸纳电视台、网站、制作公司、广告商、艺人、经纪公司等各方力量，促生了新的业态模式和资源配置方式，开辟了新业务，形成了新业态。

作为作为跨屏营销领域领导者，剧星传媒不仅布局互联网广告多个板块，同时也为传统电视提供业务代理以及顾问咨询服务。剧星传媒顺应媒体发展与变革趋势，把握传播机会，在内容品质不断提升的基础上融合品牌主的营销需求，形成品牌与内容的联动与共赢。