一季度末开播的《人民的名义》，整个四月收视如虹，一口气破6%，给电视圈打下了一注强心剂。它让人们重新看到了电视的力量，也给金主们更多的信心和勇气。

对于金主爸爸来说，投放效果如何自然是最重要的事情，今天就给大家盘点四大卫视一季度综艺节目冠名情况，从品牌行业分析，到四大卫视分平台剖析，全方位解读金主爸爸的选择。

 

从品牌行业来看：

从上表可以看出，四大卫视一季度的冠名商主要集中在饮料、食品行业，20档节目中共冠名9档，实力包揽近半的名额。值得一提的是，饮品行业冠名的6档节目，35城收视率均超过1.2%，金主爸爸眼光了得。而食品行业冠名的3档节目均由海天承包，选择了常态节目+综N代的稳健投放策略，一季度也算交上了一份不错的成绩单。

2017年一季度vivo和金立作为手机行业，共投放了3档综艺节目的冠名，这三档节目分别为《王牌对王牌2》、《快乐大本营》和《欢乐喜剧人3》，一季度平均收视高达1.69%，堪称最高质量的投放。而一叶子和超能作为日化行业则选择了王牌常态节目《天天向上》和《金星秀》，收视有保证、投入有回报。

 

从四大卫视分平台来看：

浙江卫视周五、周六季播综艺叠播，一季度共播出五档节目，平均收视达1.424%，虽然低于东方卫视，但每一档节目收视均高于1.28%，整体较为均衡。优质的综艺节目除传统行业外，也吸引了诸如苏宁这样的电商品牌。相对较好的收视成绩单对于金主爸爸来说，无疑是最强效的定心丸。

从行业来看，东方卫视一季度的冠名商分布在各个行业，原因在于节目类型多样，涉及喜剧、情感、脱口秀和户外真人秀，维度较为丰富。从投放结果来看，仅《越野千里》一季度收视差强人意未能破1，四档节目平均收视1.463%，位居四大平台之最。

相较于其他平台，江苏卫视的冠名商相对比较集中，饮料食品各占2席。其中六个核桃、东郊中心、海天2016年都曾有过合作，2017年再续前缘，尤其海天今年强势冠名《非诚勿扰》和《一站到底》，金主爸爸用金钱证明，对江苏平台还是相当认可的。另外，《最强大脑4》首次将人工智能搬上舞台，甚至在两会上获科技部点赞。六个核桃作为第三季冠名商，第四季继续合作，其“用脑时刻多喝六个核桃”的slogan与节目定位高度契合。

湖南卫视主打青春牌，今年恰逢上星20周年，更是喊出了“更青春”的口号。从节目内容来看，无论是长盛不衰的《快乐大本营》《天天向上》，还是已然第五季的《歌手》、包括今年新推出的相亲节目《为你而来》、儿童才艺类节目《神奇的孩子》、户外综艺《向往的生活》，丰富的节目类型覆盖了学生、白领、适婚和已婚等年轻群体。

因此，冠名品牌大多也是以年轻群体为目标，涉及手机、食品、饮料、日化，包括小天才电话手表和母婴品牌红色小象，投放较为精准。一季度湖南卫视的综艺节目收视并不是很理想，但一部《人民的名义》赚足了眼球，带来不少平台效应，相信金主们后续选择会有所倾斜。

以上就是一季度四大卫视综艺节目的冠名情况。虽然一直都有唱衰电视的论调，但据WARC调查显示，电视广告的投资回报率达170%。因此对于金主爸爸来说，好的投放策略至关重要。  

随着一季度节目收官、二季度节目陆续开播，新季度又会有怎样的局面？未来，拭目以待。