2016年厨电行业快速洗牌，方太、老板、华帝三大国产厨电行业巨头形成三足鼎立之势，国外老牌和国内小品牌厨电突围困难。2014-2016年，近三年厨电行业在电视投放的整体额在30亿元左右，总投放量变化不大，但是投放的品牌数量从241下降至185。厨电三大巨头倾向于内容营销类投放，其它小品牌依然停留在硬广投放。一起来看2016年厨电行业电视投放的具体情况。
一、行业趋势
经调查显示，家电行业中发展得较好的厨电行业也增速逐渐放缓。目前厨电行业有以下五大特点：
1. 厨电行业整体增速放缓，洗牌加速。品牌淘汰加速，厨电行业品牌集中度变高，方太、老板、华帝三大品牌关注度超过50%，形成业内三足鼎立，即便国外厨电品牌也难以突围。
2. 80、90后成为社会消费主力人群，厨电产品发力高端化、智能化，嵌入式产品更受关注。
3.2016年，《产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》《流通领域商品管理办法》三大政策的发布提高了厨电行业准入门槛。
4. 厨电营销手段多样化，除传统的电视硬广和植入外，知名厨电品牌还利用App、微信等渠道发展圈层效应，借此触达更多消费者，促进消费者对购置新型智能化厨电产品的渴望。
5. 行业发展将回归理性，跨界品牌加入竞争。伴随互联网+的发展，不少跨界品牌相继进入厨电行业。厨电行业自身也在拓展新产品先，洗碗机成为新的发力端口。
二、媒介投放
1. 行业投放总量增加，投放品牌数量减少
随着互联网的迅速发展，厨电行业产品投放逐渐从电视端转向网络端。在2015年厨电行业总投放费用下降，但在2016年又有所增长。
2.硬广投放方面：知名品牌相对减少，新兴品牌成投放大户
从目前的统计来看，方太、老板、荣事达等知名厨电在电视硬广方面的投放下降（软性广告增加，费用在此未计入）。新兴的纳豆机品牌夕阳红、长寿康，以及格力集团的大松电饭煲等在电视硬广的投放比重反而加大，成为投放大户。（其中夕阳红、长寿康为电视购物品牌）
3. 卫视媒体投放大幅增加
从媒介占比角度看，卫视媒体在2016年占比46%，赶超省级地面频道，成为投放最大的频道类型。浙江卫视持续受青睐，2014-2016三年来皆位于卫视频道投放前五名。
4. 区域趋势：行业在人口大省投放较多
我国华中和华东地区人口数量多、经济发展迅速，同时卫视板块活跃，所以厨电行业在这两大地区的电视硬广投放最多，竞争最为激烈。华南地区的广东省厨电投放较多，但在2015-2016年投放幅度急剧下降。
5. 内容偏好：从新闻类为主转变成电视剧类为主
由于消费主力人群年轻化，2016年的厨电行业瞄准年轻市场，主要跟投电视剧类节目。
6. 2015-2016知名品牌产品投放
从投放量看，吸油烟机类产品为知名厨电品牌的主要投放品类，老板牌吸油烟机保持品类投放第一。而美的、飞利浦等大品牌由于产品线多，硬广投放较为分散，不主攻厨电行业，所以厨电产品投放量较少。
现在的消费者越来越注重健康，纳豆机、营养料理机等养生类产品变得更有市场竞争力。
7. 2015-2016小品牌产品投放
相较于知名品牌，小厨电品牌的更新幅度更大，每年投放的产品和品牌各不相同。小品牌主推小型厨电产品，比如纳豆机、电热锅、料理机等。
行业投放小结：
整体厨电行业的电视硬广投放有所增加。知名厨电品牌在打响知名度后，会逐渐转向软广，或在其它平台进行宣传；新品牌、小品牌增投电视硬广，希望以此迅速扩大知名度。由于消费主力人群年轻化，以内容为优势的各大卫视成为厨电产品主要的投放平台，电视剧跟投最为受宠。“健康”和“绿色”是厨电行业发展的两大关键词，养生类产品也越来越受重视。
三、细分研究
1. 方太 – 紧抓双十一旺季，偏爱喜剧综艺
方太在电视硬广的投放费用逐年减少，硬广主投央视频道与卫视频道。“双十一”购物旺季一直是方太产品广告投放的高峰期。
方太赞助了许多喜剧类电视节目，如《欢乐喜剧人》、《喜剧总动员》、《笑傲江湖》等。品牌主要针对家庭，借喜剧类节目来增加品牌亲切度。同时，方太邀请知名音乐人金志文、“烟嗓组合”黄小琥和张宇为方太吸油烟机打造了歌曲《勇敢说再见》。歌曲以巧妙的双关宣传了方太智能油烟机“四面八方不跑烟”、不会让油烟影响用户身体健康的特质。这种玩转娱乐营销的宣传方式深受年轻人追捧。
2. 老板 – 投放稳定，喜爱温情类节目
相较于2015年，2016年老板的电视硬广投放减少近一半，以CCTV-13和CCTV-1的投放为主，全年投放幅度较为稳定。
老板厨电主打温情牌，在《二胎时代》《旋风孝子》《熟悉的味道》等电视剧和综艺节目中植入，提升品牌好感度与时尚感。
3. 华帝 – 投放增加，主打年轻消费者
不同于其他大品牌，华帝的电视硬广投放逐年增加，且幅度较大，以央视、卫视投放为主，2016年的3月&9月为投放高峰。
为了笼络80、90后年轻消费者，华帝“跨界”赞助音乐类、服装类综艺节目，如《蒙面唱将猜猜猜》《我的新衣》等，提升品牌时尚度和新鲜感。
4. 苏泊尔 – 主打一线卫视，重视跨年时间段
苏泊尔的硬广投放逐年减少，品牌瞄准湖南、江苏、东方等一线卫视，在跨年期间集中投放。
5. 荣事达 – 卫视投放比重极大
相较于2014、2015年，2016年荣事达在卫视频道的投放剧增，Q1成为全年投放峰值。
四、行业总结
知名厨电品牌如方太、老板、华帝等减少了电视硬广的投放，更倾向于利用综艺植入的方式来传达品牌内涵。卫视因为在内容方面的优势，成为了主要投放媒体。电视硬广投放跟随销售旺季，Q1（春节前后）及Q3（双十一）为投放高峰，对直接销售转化明显。
在泛娱乐时代，目标人群年轻化，带来营销方式的多样化，社交营销、代言人营销、综艺赞助等非常受品牌欢迎；同时，微营销、App等传播手段也更易触达消费者。
