枫尚文化（上海）有限公司是一家由SMG尚世影业、剧星传媒及徐玫瑕女士本人共同合资创立，以内容营销服务为主的影视剧文化产业公司。枫尚文化自成立以来，凭借专业的态度和服务精神，已快速发展成为内容营销领域的一股强劲新势力。作为传媒广告圈的资深从业者，徐玫瑕女士本人在枫尚文化兼任董事总经理一职，并在内容营销与品牌植入方面都有着非常独到的见解。以下是剧星智库对徐玫瑕女士的采访实录。
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Q：您能否介绍一下2017年尚世影业在内容方面有哪些规划？
A：今年总体用三个关键词来概括就是：制作原创精品化、市场融合化、IP国际化。
第一：精品路线 用原创打造IP
“内容为王，坚持原创”——这些年，尚世影业凭借敏锐的市场洞察力和优秀的创作力出品了《小爸爸》、《媳妇的美好时代》等多部高收视精品佳作。2017年尚世影业依然坚持精品化和原创化路线，挑选过程中既注重与市场的贴合性，同时严把质量关。今年即将登陆卫视的作品中就有2部是原创剧：《转角之恋》、《国民大生活》。
第二：融合路线 IP孵化提前锁屏
坚持原创作品的同时，IP依然是尚世影业2017年探索的重点。从IP储备到影视剧，从主制到携手优秀同行，从自有团队到邀请业内创作精英，在尚世影业2017年的片单中，也看到了这种高度的“融合”。
由陆毅、李一桐主演，根据人气作家鲜橙的现实题材小说所改编的电视剧《只为那一刻与你相见》，已进入后期制作阶段，而与嘉行传媒一起合作的《烈火如歌》也已开拍。同时，“中国版穿普拉达的女王”——《在不安的世界里安静的活》，“中国悬疑小说第一人”蔡骏代表作《最漫长的那一夜》，八月长安的《这么多年》，均已在筹备之中。
第三：国际路线 在学习中迅速成长
与各大公司都聚焦国内热门内容不同，有着海派文化有容乃大基因的尚世影业，触角已延至海外，目前与日本富士电视台、索尼影视、香港寰亚集团等进行深度合作。由张艺兴和陈都灵主演的《求婚大作战》4月24日在东方卫视和腾讯视频播出以后，在各大媒体引发了各类话题的热烈讨论。对于日剧翻拍，国内之前鲜有涉足，但其实拥有非常强大的粉丝基础，目前市场的认可度和期待值也非常高，这将成为我们电视剧内容拓展的新方向。
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Q：徐总，您是资深的传媒广告人，关于植入和内容营销能和我们谈谈您的观点和看法吗？
A：作为多年的广告从业人员，我们深知广告的本质就是传播，但是对于如今碎片化的媒体时代，我认为广告的本质是需要重新修订的。现如今媒体的定义也逐渐变得非常广泛，自媒体的出现让每个人通过两微一端，都扮演着受众和媒体的双重角色。由此可见，内容营销已成为广告营销的主流趋势，而植入式广告则是内容营销的核心和前提。
所谓的“植入”，不是为了植入而植入，而是为了品牌而植入。品牌与内容的连接点在“契合度”这个词上，如何卖安利于无形，如何与剧情情节相得益彰，甚至如何卖“神秘商品”，产生饥饿营销，都是需要深刻研究的话题。影视剧植入只是内容营销的开始，而好的内容，结合后期品牌进行好的传播，才能真正实现品牌内容对消费者传达的共振效应。
植入式广告产业化的发展一方面是未来广告产业发展的必然趋势，这种产业化的提升促使了中国创意产业的发展，使得传媒业、广告业有了整体的创新和提高。另一方面，植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨，推动了中国影视产业的更好发展，实现了中国影视传媒的突破。
与此同时，植入式广告营销已经进入了3.0时代，而且前景广阔，这个时代的爆款必须做到视觉整合、用户主导、内容为王的融合。
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Q：对于很多植入来说，怎样确保品牌利益和剧集水准的完美结合，是很多客户和制作公司都会面临的难题，能否分享一下针对植入过程中的棘手问题，枫尚的理解和处理方式？
A：植入式广告合作，执行上的要求远比前期的评估和沟通更加困难，这也是我们枫尚文化从成立以来就着重主抓的工作流程。在研究广告执行工作上，如何贴合剧本并在剧组的实际拍摄过程中，面对各种临时变化，做到lP整体表现与品牌植入所要达到的效果双赢，尤为关键。特别在特殊资源合作上，太多隐性的广告权益需要深入挖掘和探究，一旦缺乏专业的执行能力，极有可能导致隐性的广告价值被白白浪费。从2016年所进行的4部剧执行经验来看，对于特殊资源的合作形式，我们在以下三个方面的执行时都做出了严格的要求。
专业性：
枫尚文化制定了独家的客户执行手册，对每一个客户确定的情节进行拆分和细化，落实到每一个场景，每一个关键台词和每一个镜头要求，保证不会出现策划与执行的沟通脱节。
灵敏性：
枫尚文化会全程跟进剧组的制作拍摄过程，不断挖掘隐性的植入机会，探究合适的广告权益，及时与品牌主沟通。
线型跟踪服务规则：
枫尚文化对整体物料进行了严格的流程管控。从前期检查，中期验收保管及后期返还，都制定了一套完整的线型服务跟踪守则，并做到严格执行。
对已执行过的项目，我们经过以上三个方面的严格把控，受到了合作客户和剧组的高度专业评价，而“枫尚文化”的目标就是做植入内容营销规则的专业制定者。
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Q：徐总，在品牌对剧目的选择方面，您有哪些建议吗？
A：1、理性看待IP，好品质才是硬道理
近年来IP出品比较多，但也存在很多投资风险。一是IP分大小和类型，如果一个IP没有好的故事基础，无异于重新创作，与之相反的IP高期待度则可能成为一种负担。二是IP+明星的组合是远远不够的，还需要足够可靠的主创团队全方位护航，这样能过滤掉一些通过IP+明星挣快钱的制作，毕竟一个大IP的运作是系统工程，更是一件艺术品的诞生。
2、契合度更能够让剧集和品牌达到共赢
在大流量里露个脸还是在高契合内容里透彻植入，一方面要看品牌的需求，另一方面要明白电视剧植入最大的利益点是消费场景的展示，品牌理念的传达。即便是古装剧，只要理念契合，也能做很多创意的发挥。因此只有理念契合在先，品牌跟内容之间才能更好的相应生辉，并在此基础上，帮助客户来甄选流量前景更好的内容。
3、一定要和商务成熟的团队合作
这也是替自己做个广告，跟商务成熟的团队合作，除了有好的出品、合作关系稳定的播出平台外，前期专业的商务策划、完善的商务条款、执行过程中驻场商务人员与剧组的沟通过程、遭遇不可抗力问题时的应对和解决办法，都能得到足够强大的抗风险保障。同时这也是减少电视剧植入中的不可控变量，最大化保证客户权益的关键因素。
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枫尚文化2017重点剧目推荐
电视剧《同学会的秘密》
