6月7日，剧星传媒联合优酷主办的“洞见内容，引爆羊城”2017跨屏内容营销分享会在广州万豪酒店举办，剧星传媒全国策略中心兼广州分公司副总经理徐琨发表了《新电视时代：OTT创新营销探讨》的主题演讲。
琨总从OTT整体的产业业态、发展趋势、广告价值、广告资源、实操案例等角度呈现了智能电视营销的全局面貌。
所有电视都是OTT电视
为什么叫做新电视时代呢？因为现在大家在市面买电视的时候已经买不到所谓的普通电视了，所有电视都是OTT电视，未来OTT就是电视的存在形态，不再需要区别OTT电视和普通电视。
现在的用户已经养成了OTT的观看习惯，数据显示，使用智能电视的时间会更长，开机习惯会更多。前两年随着互联网及移动互联网的崛起，发生了用户大规模逃离客厅的现象，但是智能电视把用户重新拉回了客厅，这是一个非常明显的趋势。
OTT广告价值
作为一个新的电视进化形态，OTT广告的价值在哪里呢？在电视广告逐渐萎靡、PC和互联网广告维稳发展的大背景下，智能电视广告却仍然保持着增长，这对于不同的市场参与方而言代表了不同的意义，对于代理公司而言是增长红利，对于媒体是新机会、新渠道，对于客户来讲意义更大——因为每一种媒体的崛起都会有一类品牌的崛起。举一个例子，曾经电视媒体崛起的时候，一些传统品牌随之崛起，网络媒体崛起的时候，有很多品牌也实现了快速突破，如今越来越多的品牌正在进行OTT的尝试，希望实现品牌突围。
我们再来分析一下OTT广告的优劣势，OTT把电视广告和互联网广告的两个媒体形式进行了打通，兼具了传统媒体和新媒体共通的优势，大家可以理解它是电视的外壳，但是拥有互联网内核和灵魂的媒体形式，这也是我们为什么关注OTT的重点。它就像一个桥梁，连接了品牌和精众化消费群体之间的沟通渠道，随着OTT的普及和发展，其优势势必也会从精众人群向大众化人群转变。
那么OTT广告的核心价值体现在哪里呢？就内容端而言，热点内容在OTT端的流量已经趋近甚至超越PC端的流量，例如《三生三世十里桃花》OTT的流量占比已经超过20%。就广告形式方面而言，开机广告是它最核心的资源形式之一，但是我们认为在开机之外，以贴片为代表的内容广告形式，将是未来更具价值潜力的广告形式。
OTT广告资源：硬件/点播/直播
关于OTT的广告资源，整体上它的资源可以分成三大类。
第一类就是硬件厂商的资源，其中开机广告是较为常见熟悉的，它的好处是100%强制触达，不可跳过。
第二类是点播类资源，就是内容相关的广告，形式丰富多样，包括专题、剧场、压屏条和创意中插等等内容贴片形式。从整个行业未来发展潜力上来看，视频类的内容资源是最不可忽视的部分。
第三类是直播类的资源，联动厂商资源、电视媒体以及直播三方资源，消费者可以通过OTT端参与互动，在直播内容上做角标广告或者是类似于banner的广告触达他们，增强与用户之间的互动，有利于品牌传播、事件营销、公关传播和销售促进。
剧星传媒-专业的OTT广告整合营销公司
剧星传媒作为专业的OTT广告整合营销公司，经过长期布局与发展，在OTT及多屏营销领域已经取得了不错的成果，助力食品饮料、厨房用品、家用电器等多家知名品牌在OTT端展开合作，全面提升了各大品牌的美誉度、参与度、好感度。
（剧星OTT营销案例精选）
回顾剧星OTT的发展历程，剧星做OTT的初衷是希望推动整个行业的共同发展。2016年我们联合了厂商、内容方成立了“智能电视营销联盟”。剧星OTT的定位，我们总结了几个关键词：整合、专业、内容和服务，其中更重要的是在整合和内容。整合是打通各个资源方，包括厂商、内容平台，这个才更具整合意义。内容，不管渠道怎么更迭、变化，但用户对于优质内容的忠诚性始终不变，内容方向是我们接下来关注的重点，剧星也将把在内容领域的优势牵引到OTT端。
