6月7日，剧星传媒联合优酷主办的“洞见内容，引爆羊城”2017跨屏内容营销分享会在广州万豪酒店举办，剧星传媒董事长兼总裁査道存先生发表了《内容IP与品牌共振》的主题演讲，就大IP时代内容的重要性及品牌营销环节如何充分利用好优质内容发表了独家观点，并对“做有温度的内容营销”这一公司的重点发展方向进行了生动的讲解。
他指出，剧星传媒在内容植入、OTT、短视频、效果营销等业务层面的新举措将进一步加强内容营销的联动，促进品牌营销的价值裂变。
现在样样都说IP，IP本身是一个知识产权的法律术语，但是就像企业品牌一样，如果它没有粉丝没有受众，它就只是个VI设计。IP也是一样，好的IP一定是有粉丝的，有人喜爱才是一个好的IP，一个好的IP能带来巨大的影响力。现在好的IP动辄几百万、几千万甚至上亿，但IP也存在一定的风险，失败的IP很多，这也是我们为什么要进行IP的探讨和研究。
从近四年剧王的流量表现来看，2014年《古剑奇谭》132亿，2015年《花千骨》194亿，去年《青云志》261亿，今年一季度《三生三世十里桃花》有超过400亿的播放量，这说明电视剧在网络端的影响力正逐年加大。
从2017年到目前为止的大剧播放量数据来看，《三生三世十里桃花》排在首位，第二是《人民的名义》，近期热播的《择天记》流量也很大。综艺节目方面，从2016-2017的播放量排行来看，《王牌对王牌》、《奔跑吧》、《中国新歌声》占据排行榜前三。网络自制方面，随着这些视频网站加大对自制节目的推进力度，话语权也逐渐扩大，2016年网综前四分别是《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》、《单身战争》、《吐槽大会》。2016年《老九门》、《热血长安》、《鬼吹灯之精绝古城》等网剧都有很大的流量。
有温度的内容营销逻辑
优质IP能带来巨大的影响力，但广告主怎么选择IP却是一个非常大的挑战。剧星的理念是做“有温度的内容营销”，营销逻辑主要是三个步骤，一是鉴别，找到好的IP；二是找到契合点，品牌与内容要找到结合点；三是话题引爆。
怎么鉴别内容呢？我们都希望能找到一个爆品，好的内容有巨大的影响力，有非常高的关注度和话题量，也有非常好的品牌价值，带来品牌资产。品牌要围绕内容做全产业链的布局，我一直觉得好的内容植入是做内容营销的起点，就像在土壤里埋了一个种子，然后做代言人关联、游戏合作、线下授权、社交话题炒作，做冠名、做台网联动，能玩的东西很多。创意中插和压屏条的出现更是改变了电视剧以硬广购买为主的购买模式，让创意和品牌找到了新的结合点。剧星跨屏内容的评估系统专门做内容评估，我们去年也因为这个系统被评为“高新技术企业”。
寻找品牌与内容的契合点。好的结合点就是当观众看到内容就想到这个品牌，品牌调性要符合，就像老村长找到的乡村爱情一样。目标受众的契合度也很重要，例如去年《微微一笑很倾城》与倩女幽魂手游的结合。除了目标受众的契合，周期也很重要，要与品牌营销节奏与时间点契合。
怎么进行话题引爆呢？好的内容在多终端的传播非常重要，剧星倡导台网联动、多屏整合，包括一些线下的结合。例如，去年客户水微萌拿到《幻城》元素的线下授权，推出水微萌《幻城》包装，效果很不错。渠道方面，今年我们发现一个新现象，很多大剧在OTT端的流量超过了PC端，这些新渠道的机会值得关注，因为任何一个新渠道的成长都有一个红利期，那些先尝试的广告主就能获得红利。包括技术在内容营销上的利用，比如利用追投技术，追加对原有受众的广告投放，把技术和内容营销做嫁接。
剧星内容营销新举措
剧星依然在内容营销产业链做深耕，我们跟很多内容制作公司都有很好的合作。另外我们还有内容顾问团队、媒体顾问团队，可以给电视台、给视频网站做IP评估、做宣发，还可以做媒体购买、广告创意等等。
首先，大剧营销是剧星的优势所在，以今年为例，我们在《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《择天记》、《欢乐颂2》、《楚乔传》等大剧都有较多数量的客户在进行广告投放。其次，我们专门成立了一个内容植入板块，做综艺节目和影视剧的植入。第三，OTT也是布局重点，与影视剧内容进行深度联动是剧星的优势。此外，我们今年在北京组建了一个短视频营销团队，短视频营销现在是一个风口，广告主的需求也非常多样化，这块将有大爆发。随着企业越来越追求品效合一，我们今年还成立了效果营销事业部，做品牌要追求效果，做效果的要有长久的品牌资产，为客户提供品效合一的服务是我们的目标。
总结起来，剧星是一家以视频为核心，以内容营销为特色的一个全案营销整合公司。做好内容营销一直是我们探讨的重点和方向，怎么找到好的IP，怎么找到跟品牌的契合点，怎么进行多屏整合传播，这是剧星将和广大广告主一起要干的事。
谢谢大家！