2017年6月29日，央视新媒体资源发布会隆重举行，剧星传媒董事长兼总裁查道存应邀作为演讲嘉宾出席了此次活动，他从新媒体发展趋势阐述了行业面临的挑战与机遇，并针对央视新媒体的价值优势做了详细分析。
一、2017新媒体发展趋势
1、 内容为王：无论电视剧、综艺节目、自制内容和体育，头部的内容都非常稀缺和昂贵。
今年很典型的就是《三生三世十里桃花》播放量超过400亿、《人民的名义》播放量超过了300亿。《人民的名义》收视率突破了8%，也是近五年收视率最高的一部电视剧。今年热门大剧《凉生，我们可不可以不忧伤》、《如懿传》、《琅琊榜2》等多部电视剧网络版权单集近千万，头部网综的冠名价格也赶超电视综艺。
2、融媒体趋势：从台网联动到多屏互动，优质的内容在各个屏都有非常大的价值。
过去电视台把综艺节目做好卖给视频网站，再后来两家联合制作节目，现在很多视频网站的优质内容又发行到电视台，这是台网联动阶段。现在两个屏之间的互动越来越多，不仅台和网在互动，更囊括了移动端、OTT、户外等多屏多终端，优质内容衍生开发的空间大大增强。今年腾讯游戏做了一款同名网游《择天记》，配合IP大剧《择天记》的热播被广泛推广。听说最近大火的游戏《王者荣耀》也要改编为电影，将于2018年拍摄，投资高达6亿。这说明好IP将不仅仅是台和网的联动，它还可以结合游戏、动漫、音乐等多种形式，开发空间很大。
3、技术：革新速度越来越快。
大数据、云计算、VR等新技术层出不穷，应用于多个行业，包括视频行业。在技术的带动下，消费级虚拟现实设备增多，游戏、影视等传统娱乐项目借助虚拟现实技术，带来交互、沉浸的身临其境感受。另一方面，伴随着屏幕的延伸及图像处理技术的提升，增强现实技术向个人助理和泛娱乐体验发展，同时大数据与云计算也为视频用户提供了更为流畅的视频观看服务。
4、网台按一个标准监管，总局又有新动作。最近关闭多个娱乐八卦帐号、全明星综艺退出黄金档、境外节目统一先审后播等。
本月月初，北京市网信办依法约谈了多个社交媒体平台，责令网站加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。随后“中国第一狗仔卓伟”等多个知名娱乐八卦微博账号和“严肃八卦”、“关爱八卦成长协会”等25个知名娱乐八卦号的微信公众号也已经被封停。北京网信办官方微信公号“网信北京”发布文章称，“欢迎社会公众积极举报，共同遏制庸俗低俗媚俗之风。”
近日有消息称广电总局将出台政策，全明星综艺节目将被踢出黄金档。目前多家卫视已经调整版面应对策略。浙江卫视《挑战者联盟》由黄金档推到22点；湖南卫视《我们来了》打算加两个素人，保留在黄金档；东方卫视《极限挑战》也调整到每周日22点。
5、新媒体创业风潮起，机会与风险并存，节目创业公司泡沫很大。
自媒体的崛起正在变成一股巨大的力量，最早是从微博开始，产生了很多大V，微信公众号又让这些大V进一步增强，下一步在短视频、直播平台上，也将诞生出新的影响力。由于这些新媒体进入门槛低，对技术与资金要求不高，成为创业的一个风口。近年来微信公众号的高估值、投融资消息不断，行业带来的巨大商机同时，良莠不齐的市场和日渐严格的监管政策，使得机会与风险并存。例如微信公众号“咪蒙”粉丝量超过一千万，头条的软文价格大约在七十万，但在政策的不断缩紧下，被封号现在还没有解禁。
另外就是新节目的开发机遇和风险并存，节目创业公司泡沫很大。2016年共10232家公司获得《广播电视节目制作许可证》，相较2010年机构数量迅猛增长152%。由于IP版权价格不断飙升与演员片酬疯狂上涨，各家制作公司支出费用也在不断攀升。据了解，现在很多综艺都还是亏钱的。
二、央视新媒体主要优势
1、稀缺的优质内容价值很大。
一是媒体的碎片化，观众的时间被太多媒体支配，因此能够一呼百应、形成社会从观看到讨论热潮的优质内容尤为稀缺。
央视一直以来都具有一系列独占性的热点内容，如世界杯、奥运会、一年一度的春晚，不仅在收视上有优势，也是社交媒体、新闻app、全生活关注的焦点。不仅仅具备独占性，还具有创新精神，在大量同质化综艺出现的当下，自主研发的《中国诗词大会》《朗读者》等一系列节目成为一股清流，收获收视、热度、口碑的同时，还积极引领了观众审美升级。
2、多屏多终端互动。
CCTV智慧融媒体包括央视网、央视影音、央视新闻客户端、央视财经客户端等数十个新媒体，广告主可以针对热点内容进行电视屏、手机、PC、OTT的多屏投放，可以针对契合的内容进行摇一摇、微信微博观众互动，同时亦可根据产品人群不同，选择其最重度使用的媒介，选择其喜闻乐见的图文或视频方式进行呈现。
3、权威与正能量。可以为品牌树立积极向上的价值观，并极大地减少各种风险。
广告客户喜欢做内容，不仅是因为优质内容带来高曝光，消费升级的当下，品牌亟需内容赋予品牌更多感性的认知和理解，央视一直是权威性、影响力的代表，是帮助品牌背书的不二之选，除此之外，央视新媒体同时拥有运动类、文化类、时事类、晚会类等各类型最顶级的内容，帮助品牌与“激情”在一起，与“趣味”在一起，与“专业”在一起，与“品质”在一起。
4、技术创新能力强。
CCTV智慧融媒体走在观众体验的前沿，利用最尖端的技术团队，打造出vr播出、移动直播、音频水印互动技术等一系列创新媒体技术应用形式，通过各种跨屏互动技术的运用，为品牌与用户互动创造了各种可能。