7月4日，全国广播电视台广告管理、创新经营与多元营销营销研讨班如期举行，剧星传媒董事长兼总裁查道存受邀出席本次培训活动，并分享《多屏背景下的内容营销》，针对媒体发展、内容IP与品牌共振等最新业态进行交流，探寻如何在多屏时代实现营销传播效力最大化的路径。

面对媒体格局不断重塑以及互联网+浪潮涌动等变化，用户行为碎片化特征越来越明显，多屏时代基于对不同屏幕的洞察和分析尤为重要。查总首先梳理了大视频行业包括电视、网络视频、OTT、短视频、影院媒体等媒体的发展概况，市场规模与广告经营情况。

艰难求生的电视行业：由于广告主投放策略的改变。二三线卫视和地面台面临非常大的下滑压力，但央视以及领先卫视不断创新的举措取得的成绩有目共睹，展现了电视媒体的传播力与影响力，央视在把国家品牌计划做实、做透而努力，湖南、浙江、东方、江苏四家在整个卫视收入占比超过50%，节目内容和形式的创新是驱动其长远发展的重要原因。

日渐成熟的网络视频行业：视频网站的媒体平台效应影响力不断攀升，不管是版权大剧与综艺在网络视频平台的播放量，还是正在不断提升的网综和网剧量级和水准，网络视频的话语权着实正在加大升级。此外，压屏广告、创意中插、下集预告等创新型广告产品将广告与内容紧密结合，给行业进一步发展带来了新的增长点。VR、直播等技术与内容的结合也将使节目类型更多元化，为内容和营销带来更大的施展空间和可能性。

处在风口的OTT：大屏高价值已成行业共识，用户高速增长，需求量不断递增，广告主认可度越来越高，广告规模逐渐提升，处于增量市场阶段的OTT在营销价值上存在着广阔的开发空间，增长势头明显，全新的大屏产业链和生态圈正在形成完善。

迎来爆发的短视频：互联网的快速发展催生了大众娱乐方式的变革，短视频的风潮提前到来，用户对短视频内容消费持续发酵，用户规模和渗透率快速提升。从盈利模式来看，信息流广告、视频付费和IP变现都是其主要的变现手段。短视频的概念也受到资本的追捧，部分玩家纷纷获得融资或走向上市。

持续增长的影院媒体广告：受益电影市场高速发展以及电影媒体优质的广告价值，影院媒体营销传播的空间也随之加大，影院映前广告市场迅猛增长，2016年影院的映前广告产值达到30亿，超过4万块银幕的市场容量，其营销力与推广力强劲。

在这样的多屏大背景下，媒体的生态结构和产业链条被改变和重构，内容营销方式也要做相应的变化，查总在现场深入介绍了剧星传媒引爆内容营销的逻辑：“识别优质内容—寻找品牌与内容的契合点—多屏整合与话题引爆”，让品牌与内容形成深度连接，开启全方位的营销矩阵，打造完整的内容营销生态链。做真正有温度的内容营销，最终达到内容IP与品牌共振的效应。

现场，查总为大家分享了剧星传媒近来做的10个典型内容营销案例，从热门IP的全方位引爆，到玩转网络综艺和自制剧，从创新广告形式到内容植入新玩法 。查总还指出：屏幕的丰富意味着更为多元和全新的营销机会，未来一定是多屏营销的时代，协同的多屏整合营销更能提升传播效率和消费者体验，要合理有效利用好每一块屏，在不同的屏幕呈现合适、有趣、有价值、与消费者需求更为贴近的内容，联动屏幕和场景，实现跨屏营销的价值最大化。

作为传统电视人转型新媒体营销领域典型代表，查总满满的干货分享为在座的广电媒体行业人士、带来新的思考与方向，剧星传媒也将继续在广告市场中问道先行，不断探索内容营销发展的新机会，积极拥抱多屏时代。