民以食为天，食品行业发展与经济民生息息相关，经济走势和政策导向易对行业发展形成影响。在整体经济发展放缓的大情况下，食品行业发展大体与之趋同，维持缓步增长；同时政策性因素对食品行业的影响在二胎政策全面开放促使奶粉行业增长迅速的实例上突出体现。在接下来的几天，我们将为大家呈上食品行业的相关数据分析，立足互联网投放，一窥该行业营销策略上的变化和趋势。

【奶粉品类抢眼，国际巨头称雄】

纵观食品大行业网络投放情况，经历了2016年行业整体投放的高速增长，到17年1-6月同比呈现轻微下降，步入平稳发展阶段。

就网络投放量而言，奶粉品类占据整体行业的绝对优势，份额达59%。行业投放Top10品牌中，奶粉品牌更是占据半数。值得注意的是，国际品牌凭借强大的资金链，在食品行业依旧表现强势。

【视频形式主导，平台选择移动化】

视频类媒体投放占比达到68%，以大流量BAT网站为主，通过贴片和大尺寸图文等高可见性、易形成强烈印象的形式传递品牌信息。移动互联网的快速发展改变消费者的生活购物习惯，同时影响品牌投放选择。移动端投放比例在食品行业投放中增长强势。此外，信息流广告凭借投放精准性、低干扰性等优势逐渐获得广告主青睐。

综上，食品大行业网络投放情况整体可以总结为以下三点：

1. 受二胎政策影响，奶粉进入行业红利期，单品类投放份额占据整体食品行业绝对优势。

2. 国际品牌称霸，地位难撼，国产品牌需奋起直追。

3. 视频+门户成为主要投放方式，信息流兴起，成为媒体形式新风尚。

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[数据说明]

数据类别：此次报告为食品行业互联网广告数据分析，整体数据包含以下5小类（奶粉类、零食糖果类、焙烤食品类、调味品及食用油）。

数据来源：艾瑞网iAdTracker，仅监测全国范围内投放的硬广展示类广告，如视频贴片类、banner类、平面广告类、弹窗类、富媒体类、悬浮类等，对于内容植入类、项目冠名/特约类不支持监测，请知晓。数据与实际投放有出入，以下投放数据仅供参考。

时间范围：2015.1.1-2017.6.21