奶粉品类占据食品行业网络投放的绝对比重优势，这一期我们就从奶粉品类的数据出发，看看这个政策影响下强势增长继而回稳的品类有哪些营销动作。

奶粉品类网络投放分析

【投放趋稳，移动端受关注】

经历了2016年的高速增长，奶粉品牌在17年的网络投放显得更加稳健，1-6月同比基本与去年持平。视频+门户+亲子母婴三类媒体依旧是奶粉广告主最为青睐的组合。与去年相比，移动端的强势增长是该品类在媒体选择的一大变化趋势。

【外资称霸，荷兰奶源增幅明显】

在奶粉这一品类上，消费者对外资品牌的信赖度往往高于国产品牌。外资品牌在广告投放创意上也始终突出奶源产地以加强消费者对品质的信任。荷兰奶源品牌是奶粉市场中强有力的一支队伍。

代表品牌网络传播分析

美素佳儿-【瞄准亲子IP，助力线上销售】

美素佳儿是荷兰皇家富仕兰公司旗下知名奶粉品牌。通过冠名亲子母婴代表节目《放开我，北鼻》和《妈妈是超人》，不断的场景塑造和外围配合投放让美素佳儿成功扩大其品牌声量。同时，美素佳儿配合电商节奏，通过与京东宝贝趴和天猫亲子节合作，积极推广电商渠道，引流线上销售。

美赞臣-【发力高端奶粉市场】

美赞臣虽是源于美国的知名奶粉品牌，其主打产品依旧以荷兰奶源为亮点。瞄准新一代主力消费群-90后妈妈消费习惯的变化，美赞臣推出高端奶粉蓝臻系列并大幅增加视频网站贴片投放，以高可见度和高影响力的形式塑造品牌及产品形象。同时美赞臣通过IP冠名，邀请专家性质的KOL拍摄贴片和不间断的公益行为提升品牌高度。

综上，奶粉品类网络投放情况整体可以总结为以下三点：

1. 消费者对国产奶粉的信任度低，给外资品牌提供契机，荷兰奶源品牌投放增长明显。

2. 亲子类IP成为品牌合作重点，深入影响年轻妈妈群体。

3. 视频+门户是主要投放方式，配合母婴网站投放直击垂直消费群。

[数据说明]

数据类别：此次报告为奶粉品类互联网广告数据分析

数据来源：艾瑞网iAdTracker，仅监测全国范围内投放的硬广展示类广告，如视频贴片类、banner类、平面广告类、弹窗类、富媒体类、悬浮类等，对于内容植入类、项目冠名/特约类不支持监测，请知晓。数据与实际投放有出入，以下投放数据仅供参考。

时间范围：2015.1.1-2017.6.21