作为老少皆宜，休闲时刻最离不开的食品品类，零食糖果广告主们在网络端的选择是什么呢？

零食糖果品类网络投放分析

【投放持续增长，加大电商力度】

零食糖果品类网络投放近三年来持续增长，各大品牌均将春节前作为宣传重点，结合中国节日风俗，打出年货概念抢占市场。除了维持大流量视频网站的稳定曝光外，零食糖果品牌在电商上的投入力度不断加大，通过提升线上销售驱动整体销量上涨。

【国际巨头稳健，国产品牌强劲】

2017年1-6月网络放量前三甲被三大国际巨头牢占，但是相比国际品牌在同比投入增幅上的谨慎态度，国产品牌强劲的增长势头令人难以忽视。其中坚果品牌百草味的同比增幅达到683%。另外，除了大家比较数知的玛氏、雀巢等欧美广告主，东南亚食品巨头MAYORA迈大集团也值得关注。15年该集团在华投资建厂以来，以爱时乐为代表的旗下品牌在中国市场的投放逐步增长。

代表品牌网络投放分析

百草味 -【根植电商，紧抓热点IP】

百草味网络投放同比增长在零食糖果品类中十分抢眼。作为成功将品牌电商化的代表，百草味在投放上保持电商平台上的不断曝光，紧跟平台促销节奏，在年末大促期间达到品牌投放的最高峰。

为了紧紧抓住网络购物的主力人群，百草味通过打造品牌萌物-抱抱熊，合作网红linefriends推出定制产品，邀请流量型偶像代言人等营销动作，促进品牌年轻化、娱乐化。在热门IP剧集中的不断露出，更是提升了品牌在社交平台的热议度。

综上，零食糖果品类网络投放趋势整体可以总结为以下几点：

1. 零食糖果品类投放持续增长，年货概念主打春节营销。

2. 国际巨头收缩投放，国产品牌投放增幅明显。互联网品牌强势冲击传统品牌市场。

3. 火热IP扩大升量，布局电商驱动销售增长。

[数据说明]

数据类别：此次报告为零食糖果品类互联网广告数据分析

数据来源：艾瑞网iAdTracker，仅监测全国范围内投放的硬广展示类广告，如视频贴片类、banner类、平面广告类、弹窗类、富媒体类、悬浮类等，对于内容植入类、项目冠名/特约类不支持监测，请知晓。数据与实际投放有出入，以下投放数据仅供参考。

时间范围：2015.1.1-2017.6.21