7月11日，由华策克顿旗下大剧营销传媒有限公司主办的以“爆品营销·匠心独剧”为主题的会议在上海瑞金洲际酒店隆重召开，剧星传媒董事长兼总裁查道存先生受邀出席了本次活动，发表了《多屏背景下的大剧营销》的主题演讲，针对电视媒体、网络媒体的大剧营销价值与大剧的创新玩法及案例进行了交流，与业界同仁共同探讨大剧营销的创新形式。

电视媒体大剧营销价值的市场洞察

由于竞争激烈、节目同质化严重，近年来电视综艺总量过剩、爆品缺乏。虽然老牌综艺有较大粉丝基础，收视有保障，但是现象级综艺合作普遍门槛较高。此外，由于政策监管严格，全明星综艺类节目退出黄金档，新综艺风险较大。

另一方面，电视剧迎来大爆发，上半年剧王《三生三世十里桃花》、《人民的名义》开辟流量新高度，大剧价值被重新认识。相比大综艺，大剧的人群覆盖规模更广、粘性更强、话题性更强、影响力和播放量更高，其准入门槛相对较低，性价比更高。

网络视频大剧营销价值的市场洞察

版权大剧在网络视频平台的播放量也得到了长足的潜力释放，网络视频大剧内容，针对会员和非会员，都有相应的广告形式，强制观看，集中曝光。随着全网付费用户的过亿，市场空间巨大。

大剧营销创新玩法

在这样的多屏大背景下，品牌主也不再满足于大剧营销的常规硬广大曝光方式，今年市场上涌现了多种创新玩法。

1、创意植入：植入的产品与剧情的关联性越来越强，更加注重场景化，产品融入越来越自然。这里查总提到了由克顿出品的《三生三世十里桃花》中泸州老窖桃花醉产品的植入，四海八荒第一酿酒高手折颜亲手酿制的桃花醉，并与整个剧目的关键剧情相关联，不突兀容易记忆。

2、创意中插：剧中演员演绎的番外式剧情，脑洞大开，为品牌加戏。因为是剧中剧的形式，广告痕迹减弱，更容易好玩有记忆度；

3、创意压屏：剧情与广告同节奏，广告文案紧贴人物，反复提及。

4、精彩预告：捆绑最吸睛的优质内容，收看人数多；黄金位置下压浮层，强势吸睛。

现场，查总为大家分享了剧星传媒近来做的不同行业的大剧内容营销案例，从大剧的全方位娱乐营销到广告创新形式的实战玩法。作为大剧营销领域的领导者与践行者，查总满满的干货分享为到场来宾带来大剧营销新的思考和方向。剧星传媒也将在今后积极拥抱多屏时代，不断探索大剧内容营销新形式。