焙烤食品在食品大行业网络投放占比中与零食糖果品类平分秋色，但是2017年1-6月同比增长幅度却是最明显的，达到66%。本期，我们就将通过该品类的网络投放数据，看看焙烤食品品牌的营销趋势都有哪些？

焙烤食品品类网络投放分析

【聚焦节日营销，互联网品牌表现强势】

焙烤食品全年投放的规律性较为明显，主要高峰集中在传统节日前后。虽然外资品牌在这一品类依旧占据难以撼动的霸主地位，国产品牌在投放排行中还是占据了半片江山，证明了国产品牌在这一品类的良好发展。其中贝思客和印克电子（incake）均为互联网蛋糕品牌。互联网原生品牌在近两年凭借大量线上曝光和快速的线下配送对传统蛋糕市场造成巨大冲击。

代表品牌网络传播分析

乐事-【当红偶像代言，热点借势不断】 

乐事网络投放同比增长达47%，新签当红偶像吴亦凡和薛之谦为代言人，整体广告创意以代言人为主，发布新版TVC和定制产品期间加大投放力度。乐事一向愿意在借势热点上花费力气，2017年初聚集《家有儿女》极大主角拍摄系列短片，主打家和年夜饭概念；欧冠期间，合作李毅，线上线下全面铺陈捆绑营销。

贝思客-【关注电商节点，重视社交声量】

作为互联网原生品牌，贝思客重视品牌在网络上的声量。品牌的投放高峰集中在电商促销节点。2017年，得到资本注入的贝思客，签入新代言人唐嫣，开启新一轮网络宣推攻势。贝思客集中火力维持品牌在社交端的声量，大量投入微博广告，采用图文形式传递品牌信息。

综上，焙烤食品网络投放情况整体可以总结为以下三点：

1. 合家欢主题的节假日（春节、中秋）是品类投放高峰。

2. 外资品牌维持霸主地位，借势热门话题，选择当红明星，本土化营销深耕中国市场。

3. 国产品牌小、散、乱现象得到改善，逐渐形成有影响力的龙头企业。

4. 互联网原生品牌来势汹汹，依托电商和快捷配送，成为新品牌抢占市场的新方式。

网络平台的极速发展，催生食品互联网品牌。他们依托强大的互联网投放和线下配送系统，对传统实体店铺造成巨大冲击。随着风投资本的注入，互联网新兴食品品牌，在营销上大手笔投入，流量明星+热门IP合作，贴近网生文化，以转化流量为销售。这一现象在零食糖果和焙烤食品两大品类中突出体现。

[数据说明]

数据类别：此次报告为焙烤食品互联网广告数据分析

数据来源：艾瑞网iAdTracker，仅监测全国范围内投放的硬广展示类广告，如视频贴片类、banner类、平面广告类、弹窗类、富媒体类、悬浮类等，对于内容植入类、项目冠名/特约类不支持监测，请知晓。数据与实际投放有出入，以下投放数据仅供参考。

时间范围：2015.1.1-2017.6.21