本期是食品行业系列报告的最后一篇，本篇中我们将一起看看食用油品类近年在网络投放上的动作。

食用油品类网络投放分析

【寡头时代，龙头企业影响整体投放收缩】

食用油品类进入寡头时代，龙头企业占据食用油市场的绝对优势。从品类投放数据看，食用油品类近年网络投放整体呈现明显的下降趋势，主要原因在于行业龙头企业，丰益国际在投放策略上的收缩态度，该品牌17年1-6月同比网络投放大幅下降。投放媒体类型上，除了大流量视频平台，重视权威性门户和新闻网站的露出，以提升消费者对品牌的信赖度。

代表品牌网络投放分析

金龙鱼-【瞄准新家庭用户，打造国家品牌形象】

嘉里粮油是马来西亚郭氏集团为开展中国粮油业务而设立的投资公司。该集团在中国拥有“金龙鱼”、“元宝”、“胡姬花”、“鲤鱼”等知名小包装粮油品牌，占据了中国粮油市场的半壁江山，以绝对优势领导着中国市场粮油行业的发展潮流。

金龙鱼是嘉里粮油旗下最为知名的食用油品牌，品牌网络投放占据嘉里粮油食用油投放的半数之多。与集团投放趋势一致，金龙鱼17年1-6月同比网络投放下降较为明显，达33%。产品上看，品牌明星产品调和油及葵花籽油是金龙鱼近年的主打产品。

媒体选择上，依旧保持视频网站为主体，但从16年的一二线平台组合投放方式，转向集中一线平台-优酷和爱奇艺。另外，金龙鱼逐渐加强电商网站上的投入，以适应消费者购买习惯的改变。

针对主力消费群体向80、90后转变，金龙鱼邀请年轻明星夫妻参与产品代言，借助直播等新媒体手段构造产品使用场景，瞄准新家庭消费群。同时，金龙鱼通过公益和助力中国美食申遗等活动，不断提升自己的品牌形象，打造国家品牌概念，加深消费者对品牌的信赖度。

综上，食用油品类网络投放情况整体可以总结为以下三点：

1. 整体投放收缩，龙头企业对行业影响明显。

2. 视频形式占据主导，集中投放BAT大流量平台。

3. 重视消费者对品牌信赖度的提升，通过门户+新闻媒体露出，国家级大事件借势塑造品牌形象。

[数据说明]

数据类别：此次报告为食用油互联网广告数据分析

数据来源：艾瑞网iAdTracker，仅监测全国范围内投放的硬广展示类广告，如视频贴片类、banner类、平面广告类、弹窗类、富媒体类、悬浮类等，对于内容植入类、项目冠名/特约类不支持监测，请知晓。数据与实际投放有出入，以下投放数据仅供参考。

时间范围：2015.1.1-2017.6.21

食品行业小结

这几天的分析报告下来，食品行业这几大品类的网络营销动作我们大致可以概括为以下几点：

随着消费主力群体的转变，消费者对产品安全和质量的关注，驱动政策性监管力度加强，鞭策品牌从数量化转变为品质化生产和营销。如何通过互联网这个介质精准而有效地抓取目标消费群，食品广告主们从代言人选择、内容植入到新媒体合作各方面都在不断探索。

偶像创造流量，国民度提升信赖

个人消费型食品，如零食糖果等品牌将年轻学生、白领作为核心目标群，面对这一群更愿意为偶像花钱的消费者，撬动粉丝经济，选择流量型当红偶像担任代言人，通过创意性广告曝光，维持社交热度，是将流量转化为销量的最佳方式；而以调味品食用油为代表的家庭消费型食品，则更注重亲情和家庭概念的传达，偏爱明星夫妇、国民度较高的中青年演员作为代言人。

垂直内容+新媒体打造场景化营销

食品是相对较为合适和容易进行场景化营销的品类。奶粉品牌瞄准亲子类综艺，调味烹饪产品钟爱美食节目，食品广告主们都在结合产品的使用场景来寻找垂直内容进行合作。直播的盛行则让调味品类找到了让消费者更为直观感受产品用途的方式。然而，当食品广告主们都瞄准了内容和跨界的时候，怎样通过内容权益和外围宣传让品牌的植入价值最大化成为了值得思考的问题。

品质化+家庭互联突破新家庭群体

以80、90后组成的新家庭群体，年轻、受教育程度高、受互联网影响深。这一群体对于产品品质的要求更严格，对于高端产品的消费意愿也更强烈。在媒体选择上，家庭和互联网作为结合点，在内容和用户属性上具有优势的OTT或将成为突破口。

面对日益激烈的竞争，食品品牌还需稳中有变，在保证产品质量、维持消费者信赖度的同时，积极通过优质内容和互联网媒体与消费者保持沟通和互动。