《极限挑战》第一季低调出场杀出一匹黑马，第二季收视波动上升，第三季于7月9日晚22点，诚意归来。笔者通过首播电视收视、网络表现、社交讨论热度三大维度为您奉上首播干货。

播出时间：2017年7年9日起，每周日晚10点

卫视平台：东方卫视

网络平台：优酷、腾讯、爱奇艺

节目类型：大型原创星素互动综艺节目

节目嘉宾：孙红雷、黄渤、黄磊、王迅、罗志祥、张艺兴

电视收视：首播领跑同时段综艺，同类型综艺优势突出

第三季首期52城收视1.62%，52城收视份额7.73%，卫视同时段收视第一。受综N代和档期调整的影响，与第二季首期相比收视略有下滑，降幅22%。

周日卫视晚间节目收视排名第一，远超其它同时段综艺，表现亮眼。

同类型综艺中，首播收视仅次于《奔跑吧》，排名第二。与《二十四小时2》、《高能少年团》《挑战者联盟3》首播收视相比，差距不大，后期有待观望。

网络播放表现： 第三季首播高于前一季，但难超首季

《极限挑战》第一季采取多平台联播形式，而第二季由优酷土豆独播，第三季优酷、腾讯、爱奇艺联播，受播出模式的影响第一季首播放量最高，第三季虽电视收视低于第二季但网播量高于前季， 7月9号首期优酷播放量破5千万；首日网络点击率破2.4亿。

社交讨论热度：各平台热度较高，优于同类综艺

首播当日，微博电视指数1844.4万，位列同时段综艺第2名，讨论度较高。

截止7.11日12时，豆瓣上已有超4200人为其打分评价，评分高达9.1。主话题#极限挑战第三季#微博阅读量也已突破1亿。

首播当日百度指数迅速突破124万，高于同类综艺首期百度搜索，搜索量较高。

百度指数

数据来源：百度指数

截止7.12日21时，微信指数172万，比《奔跑吧》高7%，远超其它同类综艺。

六大品牌助力《极限挑战3》破局

《极限挑战3》首期播出中出现一家冠名，三家特约，两家指定产品，六大品牌同时助力《极限挑战3》冲击次黄收视小高峰。接下来笔者带你一同剖析品牌与综艺IP的深度捆绑具体如何实现。

广告客户

独家冠名：VIVO

特约：蒙牛、东风日产、拼多多

指定产品：东鹏特饮、火山小视频

冠名：VIVO  

VIVO手机高调霸屏，各种场景长时间、强势露出。品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO，在整体节目中呈现。除了常规的口播、压屏、角标、道具使用和自然露出之外，由于节目场景范围很大，VIVO自然而然的成为了嘉宾之间主要的联络工具，出镜率大大提升。

紧抓颜王孙红雷爱美的特点，多次用自拍的方式触发“VIVO X9S照亮你的美”的核心广告语，让观众在欢笑之余加深对品牌的记忆。第三季延续前两季品牌玩偶融入剧情的玩法，本季换成了V先生，配合口播：换了新的赞助商，提醒观众记忆。

特约：蒙牛

蒙牛纯甄酸牛奶在首期节目中的曝光，可以说是所有特约品牌最强势的，除常规特约权益外，深入植入游戏环节，大批量的物品堆叠形成产品墙，从服装到道具品牌logo无处不在。孙红雷化身送奶工，为小区普通老百姓送奶，贴心的动作提升了品牌美誉度和企业形象。首播期间#孙红雷送奶#的微博话题，达到了384.9万的阅读量。让蒙牛纯甄酸牛奶的形象更加深入人心。

特约：东风日产

汽车作为嘉宾必备的交通工具，植入自然。整体车身配合车内座椅靠背的曝光和露出，系统连贯容易产生印象。同时在汽车启动时右上角出现品牌宣传语：劲客集结，带劲出发，加深观众对东方日产主打品牌劲客的记忆。

特约：拼多多

作为电商APP，节目中以堆头、易拉宝和礼物出现，植入相对较生硬，压屏和游走字幕贯穿节目，达到了品牌高曝光和强露出的目的。

指定产品：东鹏特饮

东鹏特饮作为指定饮品，首期节目的曝光以压屏、花字、巨幅转场为主。

小结：

《极限挑战》三季以来始终源于生活又归于生活，节目收视和热度的表现，都具备现象级的水准。场景变化多样，玩法新鲜刺激，嘉宾配合默契，为品牌和广告主提供了广阔的植入空间。独一无二的剧情式综艺观感，赋予了综艺节目全新的内涵。

新一季节目继续聚焦普通老百姓，深入平凡生活，通过展现各行各业劳动者的拼搏状态，追求节目的时代命题和人文关怀，用真实人物与真实故事打动世道人心。总导演严敏表示，想要借助这档节目彰显国民自信，记录前进的中国与国民风貌。做法家常又滋味独到，“鸡条”可以吃吃看。