原定于6月15日优酷独家播出的《军师联盟》在经历延迟风波后于6月22日零点先网上线，19.5小时后在江苏、安徽两大卫视平台同步联播，自此加入暑期档大剧战争行列。该剧一经播出好评如潮，豆瓣评分一度高达8.4分，遥遥领先于同档期大剧。
上周五，随着最后一集播出，《军师联盟》第一季正式收官，凭借过硬的质量，精彩程度不输正片的广告植入，口碑爆表之余更是促使第二季还未上线就已遭到广告主疯抢，其中创意中插以每组700万的价格目前已处于售罄状态。接下来就跟随笔者一起从电视、网络、新媒体、广告合作情况等维度，看看这部口碑炸裂的历史剧何以赢得广大观众的心。
广告：创意中插成亮点，形式创新引热议
据不完全统计，《军师联盟》的广告合作品牌包括了乐虎、豆本豆、京东、兰蔻、人人贷、可口可乐等累计超过50个广告主，为满足不同品牌传播的需求，该剧更是涵盖前贴、中插、压屏条、弹幕广告等多样广告营销形式。“得收视者得天下的时代”已经成为过去，创意的广告形式不仅使品牌与内容的契合度更高更紧密，同时由于自然有趣的植入形式一改以往的生硬和尴尬，助力口碑进一步提升，深得广告主青睐。
《军师联盟》中的“人人贷”、“可口可乐”广告是典型的创意中插，将品牌与剧情深度融合，让广告既好看又好玩的同时巧妙地传递出品牌诉求，植入不显生硬便于观众接受。创意中插作为近年来最火爆的广告植入形式，从刚开始的单条20万左右到时下疯长至上百万，足见其市场之大。而剧星传媒董事长、著名营销专家查道存先生因此预计：2017年创意中插和创可贴广告市场规模将达到10亿。据悉，基于《军师联盟》第一季的成功基础，第二季创意中插形式以4条一组，每组700万的价格出售且目前已处于售磬状态。
优酷为温碧泉打造的“弹幕广告”开启了观剧吐槽的新玩法，以当下年轻人流行的“弹幕大战”为核心，生动有趣地呈现了年轻人洒脱、自由的个性，符合年轻潮流，深受用户喜爱，不仅给观众带来耳目一新的全新体验，同时在观剧的同时传达品牌理念，帮助提高产品记忆点。
口碑堪比《人民的名义》，各平台热度较高
面对暑期大体量涌入的学生党和年轻观众群，集小鲜肉、高颜值为一体的青春偶像剧、改编自超级大IP、有着庞大观众基础的仙侠玄幻剧绝对是迎合受众口味的不二之选。从豆瓣评分来看，与符合上述一贯套路且同期上线的《楚乔传》（5.6分）、《上古情歌》（3.8分）相比，后三国视角题材《军师联盟》可谓一匹黑马：截至7月17日，共计38480位网友打出了8.2分的高分，其中五星好评占比近半，这一成绩与前段时间口碑爆表的《人民的名义》旗鼓相当。
数据来源：豆瓣
打开微博印象， “超级好看”四个大字强势抢占视线，“很棒”“不容错过”“棒棒哒”等评价也进一步证明了网友对《军师联盟》的喜爱程度。作为剧中当之无愧的核心人物，司马懿的扮演者吴秀波凭借在线的演技实力圈粉，受到广泛认可，给观众留下了深刻的印象。
百度指数从开播以来一路较为平稳，截止至7月16日平均搜索量超过20万。7月13日大结局前夕呈现搜索小高峰趋势，关注点主要围绕在《军师联盟》收官导致剧荒来袭以及优酷秋季再推第二季的消息，第一季完结令不少观众意犹未尽，对第二季的期待值也是直线上升。
数据来源：百度指数
截止7月14日微博话题数共计55个，其中主话题#军师联盟#阅读量高达8.2亿位列话题榜榜首，4个话题阅读量过亿，11个话题过千万。而在讨论度较为集中的15个话题中，与主演相关的话题占据半壁江山,不难发现《军师联盟》的演员班底极少出现鲜肉小花的身影，取而代之的是吴秀波、于和伟等众多戏骨同台彪戏，而之所以口碑如此之好相信与之不无关系。
数据来源：微博话题
随着剧情的发展，《军师联盟》热度持续攀升，除了在百度、微博等门户网站进行搜索，更是引发朋友圈、知乎、传统报纸等多类型媒体参与话题大讨论，从剧的本身到历史延伸，角度、立意各不相同。
电视收视难达预期，网络播放量进军前三
从CSM52城单集收视情况来看，《军师联盟》首播表现总体稳定，江苏卫视平台优势更明显，首集收视率达0.683%，比安徽卫视高出60.8%。此后随着剧情的深入，演员演技火力全开加之后期精良制作，特别在经历“先网后台”受到部分观众分流影响的情况下，两大卫视单集收视率还是稳步上升，最终以江苏卫视0.946%，安徽卫视0.473%的收视率收官，比起此前一路攀升的趋势，大结局后劲不足，收视略显心酸。
数据来源：CSM52,4+，收视率%
大IP加持，众多流量明星助阵，再加上湖南卫视平台优势，《楚乔转》收视排名第一也不足为奇。相比之下《军师联盟》无论在题材还是主演人气方面都与历年暑期档聚集的或青春或仙侠等流量剧类型相去甚远，但就是这样一部看似冷门的历史剧凭借一路好评，收视率节节攀升，表现毫不示弱，尤其在江苏卫视平均收视率高达0.907%，排名第五，力压联播的安徽卫视。
同期已播大剧收视一览表
数据来源：CSM52,4+，截止至2017.7.15，收视率%
从网络播放量每日涨幅来看，开播首日突破4000万，6月30日起更是以日超3亿的态势大幅度增长，截止7月16日《军师联盟》在网络平台播放量直逼60亿大关。此外根据骨朵影视排行榜显示，上映23天，每日播放量次排名十八次均名列榜首。
数据来源：剧星PV-Tool，时间截止2017.7.17
对比同档期已播大剧网络播放量，《军师联盟》以59.8亿总播放量、1.42亿集均播放量排名第三，次于位列冠亚军的《楚乔传》和《夏至未至》。不过鉴于后者的多平台联播，《军师联盟》则由优酷独家播出，尽管如此，收官之际总播放量近60亿的成绩还是值得肯定，受欢迎度不容置疑。
同档期已播大剧网络播放量一览
数据来源：剧星PV-Tool，时间截止2017.7.16
与《花千骨》《古剑奇谭》等历年大热的暑期档电视剧相比，《军师联盟》在收视方面并不具备优势，不过值得肯定的是随着剧情的深入，两大联播平台的收视率也双双稳步攀升。《军师联盟》故事叙述上颇有新意、影视手法也有一定突破，再加上主演阵容全程演技在线被不少观众称为良心之作。尽管后期由于时间线混乱、人物漂白痕迹过于明显等原因一度受到不小争议，但总体来说口碑在同期剧中遥遥领先，受到了包括众多年轻人在内的广泛好评。
不得不说在2017年的夏天，《军师联盟》给出了一份独属于它的精彩。第二季《大军司马懿之虎啸龙吟》已被提上档期，一代权臣司马懿波澜壮阔的下半生故事即将拉开序幕，看司马懿如何反败为胜，看第二季能否延续热度，保持第一季的好成绩，让我们一起拭目以待。