2017年上半年，综艺资源身份合作客户数量为228家，同比2016增长24%，合作的节目数量与去年同期相比仅增加9个。可见品牌对综艺软性合作青睐有加，但是在节目的选择上更加谨慎。

2017与2016上半年综艺软性广告合作情况对比

上半年来，互联网行业在电视综艺软性广告上投入迅猛，同比新增14个品牌；在广告投放的领先集团中，日化、饮品投放品牌数大幅减少；手机行业品牌集中，合作节目量大。三个手机品牌VIVO、金立、OPPO占据TOP3，饮品品牌景田、伊利紧随其后。

2017上半年五大卫视综艺软广合作情况，综艺最强台浙江卫视以及节目数量多的江苏卫视最受品牌欢迎，湖南卫视的综艺品牌植入密集度最高。

2017H1五大卫视综艺软性广告合作概况

从数据整理中看，六大行业食品饮品、互联网电商、医药、汽车、日化及其他行业中老集团新品牌成为入伍军队的主要力量。

以下品牌虽然在2017上半年的综艺中没有突出表现，但依然有强大的后续力量可待开发。很多品牌都是曾经综艺大户，现在的观望态度也是在等待综艺爆款的到来，各家卫视、制作公司可以将其列入潜在客户第一梯队。

1.互联网行业

互联网品牌中，技术型倾向户外或江苏卫视的益智类综艺，音乐型则多投放音乐节目，节目中的歌曲专辑往往成为其内容主推；网易、腾讯、风行、新浪选择2档以上节目，其他品牌只投放1档。

2.日化行业

日化行业以美妆类合作为重（占比超50%），多选择冠名身份；自然堂、韩束皆以4档节目占据TOP1；在媒体选择上倾向年轻态的湖南卫视。

3.汽车行业

汽车品牌热衷于晚会类和户外综艺，这种多外景或者明星嘉宾坐车而来场景的节目。品牌会选择指定座驾的身份，聚焦汽车使用场景；在媒体偏好上，浙江卫视的户外综艺投放量最大。

4.饮品行业

饮品类品牌更钟爱爱东方卫视的季播综艺与北京卫视的音乐节目，以冠名与指定为主；景田偏爱晚会与婚恋节目，强调贵族调性与浪漫属性；伊利则聚焦户外综艺，强调活力。

5.食品行业

食品品牌节目投放量TOP2的海天、思念，皆有投放江苏卫视常规综艺；江苏卫视常规综艺播出多年，收视稳定，收看人群忠诚度高。

6.医药行业

医药品牌对北京卫视的健康节目有着极度的好感，而其他寻求转型的、或保健属性的品牌则选择户外类、音乐类等节目。

7.电商行业

电商品牌在综艺方面的合作趋向保守，仅选择一档节目进行身份合作；晚会类占整体选择的5/12，重视晚会用户引流；媒体与身份选择都较均衡。

8.家电行业

2017上半年，9个家电品牌进行综艺软性广高合作，多以周间垂直类节目为主；媒体选择上，东方卫视、湖南卫视、江苏卫视各有3个品牌。

9.手机行业

单手机品牌投放量极高，VIVO上半年软广合作节目多达16档，为金立（9档）与OPPO（7档）总和；各品牌投放的节目类型多样，但集中在周末季播综艺。

2017上半年电视综艺投放品牌量大幅增长，但选择大量节目联投策略的品牌数在减少，各品牌对节目的选择考量更多；互联网品牌大举进入电视综艺，电商品牌重视晚会（观众引流）；手机品牌仍为软广投放大户，占据节目量排行TOP3；对比2016全年，较多的日化、饮品、家电、汽车、电商等行业品牌未在上半年进行五大卫视软广投放，值得关注与追踪。