随着智能电视家庭覆盖率的快速增长，客厅重新占据了家庭娱乐中心的霸主地位。OTT大屏能提供多样化的娱乐功能，包括直播和点播内容、大屏游戏、教育、音乐等。那么，OTT用户是看直播多还是点播多呢？他们的大屏使用偏好究竟如何？今天，我们通过勾正数据近日发布的《2017年上半年大屏报告》（以下简称“报告”），分析OTT用户的大屏使用行为。
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直播VS点播：点播为王
从报告来看，OTT点播明显比直播更受欢迎，在日均到达率上，OTT点播是直播的1.8倍，在收视时长上也要高于直播，日均终端时长（全部）是直播的2.4倍，日均终端时长（到达）是直播的1.3倍，由此可见智能电视端基于点播行为的内容更符合用户的使用习惯。
备注：
日均终端时长（全部）指终端日均使用时长，终端为所有终端
日均终端时长（到达）指终端日均使用时长，终端为开过机的终端
从智能大屏端的累计消费时长看，用户主要还是通过视频app和直播来看节目，而视频类app，无论从收视时长，还是从到达终端用户来看，都是用户的主要选择，日均到达率达到40.98%，平均使用时长则达到239.79分钟（约4小时），对其他类型应用造成碾压之势。
