2017年上半年电视市场在内容领域竞争不断升级，观众口味急剧发生变化，台网竞争日渐加剧，未来发展趋势如何？本文总结了2017上半年电视市场的发展特点，并对未来趋势作了分析展望。
先网后台向一线卫视黄金档蔓延
从2015年《蜀山战纪》开创先网后台播出模式以来，先网后台这个词就频繁出现在观众眼前，今年更是呈现大规模增长趋势。
今年上半年一线卫视周播剧场播出的16部周播剧中，“先网后台”剧目达7部，其中湖南卫视1部，东方卫视3部、北京和安徽卫视联播3部；浙江卫视重播了4部品质剧。由此可见，各卫视的周播剧场已深度沦为“网剧重播剧场”。
不仅如此，这种模式已经开始反噬一线卫视黄金剧场。以《外科风云》为起点，该剧在腾讯视频采用“会员抢先看”的播出模式，以仅晚于卫视半小时的时差上线，且视频网站可以随时快进并收看后面的剧情，这种播出模式的效果基本上相当于“先网后台”。更有甚者优酷以早于江苏、安徽卫视19.5小时播出《军师联盟》，这一事件也被业内人士认为是行业拐点。
由流量到品质，观众口味急剧变化
曾经“大IP+小鲜肉”是收视保障，而从今年上半年的电视剧市场来看，这种模式出现失灵，多部大IP收视纷纷扑街，并遭遇“抠图、替身、五毛特效”等口碑风波。不仅如此，曾经被各大卫视平台争抢的大IP甚至惨遭退片命运，如《海上牧云记》疑似被湖南卫视退片。
曾经年轻观众看剧是看颜值、看明星，而今观众在应接不暇、狂轰滥炸的各类IP剧中逐渐培养起了理性，对缺少诚意、花拳绣腿的表演不买账了，反而粉起了具有一定年龄感的老戏骨“达康书记”和“育良书记”。都市情感剧《我的前半生》从多个维度深入审视都市人的婚姻情感百态，其接地气的写实剧情与演员淋漓尽致的演技也为该剧圈了不少粉。
这是一个看IP看颜值的时代，也是一个绝对讲求演技的时代。随着影视内容日渐多元化，观众对电视剧的品质要求也在不断提高，粗制滥造的作品将不再受欢迎。
多个题材剧目收视表现不俗，口碑是观众回流主要动因
回顾今年上半年，电视荧屏上呈现了多部叫好又叫座的作品，多个题材的剧目收视口碑表现不俗。
以反腐剧《人民的名义》为首，该剧在开播后收视一路飙升，最终以CSM35城3.679%的收视率提前锁定年度爆款剧，一众老戏骨意外靠表情包在年轻观众中走红，豆瓣评分达8.3分。《白鹿原》《鸡毛飞上天》《军师联盟》等也同样收获了高口碑，并在同类型剧目中收视表现亮眼，《鸡毛飞上天》更是斩获了今年白玉兰奖的最佳男女主角。
观察这些剧目收视无一不是低开高走，电视播出初期通过演员的精彩演绎及剧组的良心制作为这些电视剧赢得了高口碑，并引发电视观众回流，收视一路上扬。
翻拍剧遭遇水土不服，个别作品差评如潮
在国内大IP几乎被瓜分殆尽及高昂版权费的压力下，不少影视制作公司将目光瞄向了性价比更高的海外IP。受限韩令的影响，一直是制作公司眼中的香饽饽的韩国IP改编之路不再畅通，文化同源的日剧则成了高性价比之选。
受不同文化的影响，翻拍作品要获得观众的普遍接受并不容易。今年上半年播出的《求婚大作战》《深夜食堂》等日本IP翻拍剧均市场表现平淡，甚至个别作品差评如潮。日版《深夜食堂》豆瓣评分9.2分，而明星阵容庞大的中文版《深夜食堂》仅收获2.5分，生硬的广告植入、浮夸的演技、内容不接地气等备受网友诟病。
究其原因是制作方在翻拍时一味生搬硬套，剧情和人物设定不符合本土文化环境，未能塑造观众熟悉的文化场景，未能让观众找到情感共鸣。
电视剧蛋糕诱人，电影级团队加入
随着近几年IP剧大火，有不少电影明星开始转战电视剧领域，如年初大火的《三生三世十里桃花》中赵又廷用整容式的演技俘获了一众粉丝的芳心；九年没演过电视剧的陈坤一口气接了两部，一部是与同为电影咖倪妮合作的《凰权•奕天下》，还有一部谍战题材《脱身者》；多年没有出演过电视剧的张涵予将在电视剧《天下长安》中饰演一代名相魏征；此外还有张静初、张雨绮等一众电影咖也纷纷参演了电视剧。
此外，还有不少电影界的金牌制作人加入到电视剧制作中，《三生三世十里桃花》首席造型指导是电影美学大师张叔平；《择天记》的武术指导元彬系为著名导演徐克御用武指，曾参与多部电影制作的雷楚雄亦是本片美术指导。
总体来看，资本加持让电视剧制作水准日益精进，吸引了不少专属大银幕的团队投身到电视剧的制作中。
十九大期间，主旋律剧目占主导地位
广电《通知》强调，宣传活动期间，各省级卫视频道原则上不得安排古装剧、偶像剧等娱乐性较强的电视剧播出，确保与整体氛围相协调。中央电视台和全国省级卫视要精心筹备，率先垂范，有条件有能力的重点省级卫视频道，在宣传期间要优先在黄金时段安排播出推荐的重点剧目。
广电总局推荐播出参考剧目名单
随着建军90周年、十九大等重要宣传节点的到来，可以预见下半年电视剧市场将以主旋律为主。
综艺捆绑影视IP受阻，多档节目因招商不力而流产
“综N代”是各大卫视最主要的收视率担当，同时卫视也希望通过影视大IP衍生的新综艺打造下一个“王牌节目”，希望利用影视大IP的影响力，将观众熟悉的人物设定、故事情节转换成“剧情式综艺”的新体验。
但综艺捆绑影视IP并非一帆风顺，2017年一线卫视计划表中出现的大IP综艺仅湖南卫视《七十二层奇楼》按原计划播出，多数节目终因招商困难未能登上荧屏。
全明星真人秀退出黄金档，星素结合成周末主角
六月底，全明星真人秀将不得在卫视黄金档播出的消息甚嚣尘上。尽管目前官方未对传闻做出回应，但多家卫视仍对全明星节目做了调整。
东方卫视《极限挑战》将由前两季周日21点播出，改为第三季22点播出；浙江卫视原定于三季度黄金档播出的《挑战者联盟3》也改为周六22点档播出；赵薇、黄晓明等人加盟的美食节目《中餐厅》则定于十点档播出。除调档之外，还可以选择加入素人元素来规避风险，如江苏卫视《我们相爱吧》第三季每一期由一对明星配两对素人情侣；湖南卫视原创女性深度文化体验节目《我们来了》第二季，在以往全明星嘉宾阵容基础上加入了90后行业精英女性，以应对政策风险。
“星素结合”是近两年广电总局反复提倡的娱乐节目制作理念，在全明星真人秀受限的情况下，星素结合的综艺节目或将成卫视周末黄金档的首选。
文化类节目集中爆发，“高而不冷”受好评
随着今年上半年《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》等文化类节目在一众真人秀中脱颖而出，文化类节目呈现出集中爆发的态势。
无论是一线还是二线卫视，都在播或者在准备自己的文化类节目：湖南卫视正在计划制作《诗词天下星》；浙江卫视《汉字风云会》已于7月13日播出，《向上吧，诗词》也将于8月13日开播；东方卫视在《诗书中华》收官后已于7月15日播出《喝彩中华》，真是比完诗词比戏曲；江苏卫视《美文中国》将于8月中旬开录，下旬开播；安徽卫视正在播出《少年国学派》等，各种形式的文化类节目应运而生。
事实上从2013年《中国汉字听写大会》开播至今，文化类综艺在电视上就未曾缺席过。对电视市场而言，在户外真人秀、歌唱类节目等综艺模式产生审美疲劳的当下，文化类节目的出现满足了受众对新节目类型的期待，加之广电总局政策的大力加持，可以预见在不久的将来，文化类综艺节目将出现霸屏的现象。
这大半年来电视荧屏在内容上黑马频现，在市场上竞争激烈，在政策上严格多变，未来电视市场将更加侧重于平台之争、内容之争、品质之争。