10月20日，由剧星传媒和爱奇艺联合主办的“为品牌赋能”主题推介会在长沙北辰洲际酒店隆重举行。爱奇艺销售副总裁陈潇发表了《新娱乐世代，悦享营销》的重磅演讲。

陈总从《中国有嘻哈》的爆款内容出发，对娱乐赋能品牌进行了详细解读。他指出：品牌需要来自消费者心中无可替代的深度共鸣，爱奇艺拥有内容与科技的双螺旋基因，“去创造，不跟随”是爱奇艺为品牌赋能的秘钥。

以下是陈总的演讲实录（有删减）：

嘻哈重新定义现象级

今年，“嘻哈”给了爱奇艺平台非常大的帮助，也给了做文化、做内容、做节目的人一针强心剂。在这个媒体碎片化乃至粉末化的时代，依然可以创造一种内容，通过一个小众切口去创造大众文化。分享一个很有趣的体验，在嘻哈播出期间，有很多好朋友会在周六的晚上聚在一起看《中国有嘻哈》，燃燥的气氛伴随着互动，真的让我们很年轻。一个看似小众的节目开创了一种新的青春文化。

那么，我们要如何为品牌赋能？通过嘻哈我们得到这样的启示：品牌需要什么？品牌最需要的是来自于消费者心中无可替代的深深共鸣。这个共鸣每个人都一样，我们最喜欢的、最打动我们的都是在青春期给我们深刻感受的东西。这与品牌需求一样，我们需要一个更年轻、更有激情、更具年轻冲动的内容，也就是青春文化。青春文化不仅代表我们很年轻，更代表的是希望品牌和我们携手共荣的契机，这种文化的力量能让所有人都被感召。

另一个启示是：无论是做品牌、传媒、做文化，本质上没有小众，一个小众文化如果变成大众流行，它就具备超级潜力。以嘻哈为例，嘻哈在中国最初连小众都算不上，为什么爱奇艺敢于做《中国有嘻哈》？这是基于爱奇艺平台对年轻文化的洞察，我们通过大数据分析得出嘻哈其实深植于年轻人的喜好中，只是还待发掘，所以我们将一个小众文化“嘻哈”用大众喜闻乐见的方法去传播，才造就了今夏的爆款。同样，任何一个品牌都可以用大众更喜闻乐见的方式让他们接受。

去创造，不跟随

如何为品牌赋能？这是我们未来都会致力坚持的东西——“去创造，不追随”。不管是品牌还是内容，一定是去创造。首先，从内容角度看，今夏的爆款是《中国有嘻哈》，下一个爆款却不会是复制嘻哈，我希望和品牌一起去创造新的爆款；第二，在营销层面也要坚持去创造，不跟随。爱奇艺与剧星传媒共同打造《老九门》的创可贴创意广告形式就是创新的结果，这已经成为目前网络视频行业的主流创新广告形式。

为品牌赋能还能如何深度挖掘？让品牌得到更实际的支持和回报。爱奇艺提倡的是基于IP的全产业链营销，以前品牌合作更多的是赞助、冠名，如何把营销价值最大化，就是我们所想象的空间，但在今天显然不足了。今天在IP领域除了内容本身的营销之外，还将通过IP跨界、IP衍生品去拓展营销疆域。如《中国有嘻哈》中的嘻哈潮牌服饰、麦当劳的嘻哈小食物；还将通过O2O兴趣流营销去为线上用户增加线下场景，实现粉丝的双向流动营销，如未来我们将开发《中国有嘻哈》线下演唱会，通过多种营销方式助力品牌基于IP深度合作，实现营销升维。

未来，除了不断坚持爆款内容输出，爱奇艺也将利用创新科技让营销更简单，我们与品牌的合作，离不开技术和产品的支持。爱奇艺坚持做好科技创新和用户服务，让大家通过科技更有效地触达内容、营销，希望爱奇艺更懂娱乐、更懂娱乐营销。