变化一：互联网媒体广告份额超50%，网络视频成主流媒体
11月9日，2017美兰德视频生态数据创新峰会在北京召开，业内资深专家、行业一线从业者等重量级大咖齐聚一堂，共同探讨大视频生态打造与中国电视媒体发展新模式。剧星传媒董事长兼总裁查道存先生应邀出席本次活动，并发表了重磅主题演讲，分享视频营销下半场的“十大新变化”。
以下是查总的演讲实录（有删减）：
变化一：互联网媒体广告份额超50%，网络视频成主流媒体
今年互联网广告将会超过整个广告市场份额的50%，这是一个很重要的标志。原来我们一直说网络视频是新媒体，现在已经发展成为主流媒体，网络视频用户已经超过七个亿，视频广告规模在今年将突破四百亿，预计明年会突破五百亿。
变化二：视频网站从多方平台混战到BAT三家格局稳定
我们回顾一下视频网站行业近十几年的发展历程，现在主要是三家：爱奇艺，腾讯，优酷。这种格局也意味着很大的挑战。平台在集中，话语权在扩大，很多制作公司面临很大压力，广告主要集中预算才能提升与大平台的谈判能力。
变化三：超级网综、网剧崛起，影响力比肩电视版权内容
今年出了一个网综爆款《中国有嘻哈》，第二季冠名费 3.5亿元，特约2亿，网综从脱口秀节目到选秀节目，明年的招商形势非常好。今年自制剧《白夜追凶》走红，网剧也找到了一些突破点，正好是电视不擅长或者不能做的，比如说盗墓题材、警匪片。明年网综网剧的市场投资会继续扩大。
变化四：网台联动中网络视频采购和播出话语权升级
话语权升级的背后，最重要的原因就是网络视频每集单价更高了，《如懿传》腾讯视频网络独家版权每集九百万，一百集的剧总价九个亿，这部剧的招商情况现在也非常火爆。另外一个现象是先网后台也越来越多。
变化五：贴片硬广效率下降，视频原生广告崛起，成为新的增长点
去年网络视频推出了创可贴和创意中插等创意广告形式，剧星传媒做的东鹏特饮《老九门》、云南白药《三生三世十里桃花》等项目都引发了行业的热议和追捧，预计2017年以创可贴和创意中插为代表的原生广告规模将超20亿。
变化六：从单个项目制合作到IP的全产业链营销
大客户玩内容营销，过去是买冠名、买特约，现在上升到全产业链的参与，线上做植入，线下做授权。今年，云南白药牙膏联合冯唐IP《春风十里不如你》，推出定制专属套装，卖得非常好。
变化七：品效合流逐渐成为广告主当下追求的双重目标
这里说的品销效合一，品是品牌广告，效是效果广告。有个现象很有意思，品牌类的客户开始追求效果，效果类的客户开始做品牌。今日头条是最具代表性的效果类媒体，今年收入大概能突破150亿，明年目标是500亿。所以我们建议广告主以内容为核心，品牌线和效果线并重。
变化八：让品牌成为话题是吸引用户关注的关键法宝
最近，朋友圈都被《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告刷屏了，这是招商银行信用卡的广告，讲的是一个海外留学生参加同学活动，不知道怎么做菜，所以半夜给他妈妈发微信，在妈妈的微信短视频帮助下，学会做西红柿炒鸡蛋，广告火起来的同时也为广告主带来足够的话题和关注。
变化九：短视频迎来黄金发展时期，发展迅猛
原来谈论大IP、长视频，最近相信大家都感觉到了西瓜视频、火山视频、抖音视频、快手等短视频类APP都在加大投入，明年短视频将迎来营销的爆发期。短视频就像微博微信一样有比较好的产业链，为短视频创业者提供了很多机会，也为广告主的营销提供了新可能。
变化十：全网付费用户破亿，潜力初显，空间巨大
今年，爱奇艺、腾讯，他们的会员都会达到五千万左右，人均消费一百块就50个亿，这个市场很大。以后网络视频平台有更多的资本购买内容，话语权会越来越大。目前来看，会员流量大概占到总流量的30%左右，会员的发展也为广告主的投放带来了新的挑战，怎么跟会员进行有效的联动，我觉得未来将是一个非常重要的课题。