2017开年，古装剧热度不减。《孤芳不自赏》伴随着吐槽声收视率一路高涨，截止到目前播放量达180亿。《三生三世十里桃花》双网破1，截止到目前播放量高达300亿。《大唐荣耀》收视率、播放量虽不如前者耀眼，却备受观众...

对于深度植入和创新广告形式，很多广告主还存在一定的认知误区。经常是有几个客户率先尝到了甜头，然后会有客户花更大预算跟风投放，但效果却往往不尽如人意。部分客户以为效果好是新广告形态本身或者内容本身带来的...

近年来大IP受火爆追捧，电视制作行业纷纷加大投入力度与产出。电视剧内容植入也被一众广告主看好，并渐渐被观众所接受，新的营销模式如创可贴、创意中插、内容植入等深受广告主喜爱。内容植入拥有与剧情更加贴合、曝...

“ 常青 剧星传媒副总裁 资深策略企划专家 剧星传媒联合创始人 Q：在依托大剧内容做整合营销的过程中，您认为广告主在实际的内容营销运作中存在哪些不足？ 常总：我认为不足主要体现在以下两个方面： 1. 预算投放不...

日化行业一周观察 业界观察 【产业互联网下的日用化工行业技术创新趋势】 2月23日，由奇化网和PCHI联合主办的“产业互联网下的日用化工行业技术创新趋势论坛”于广州保利世贸博览馆举行。围绕这个主题，主办方邀请...

2017年伊始，各大卫视、视频网站卯足干劲开始了新一年的综艺节目之战。在硝烟弥漫的竞争中，观众的注意力成为了稀缺资源，如何吸引观众收看、领跑播放量榜单，成为了焦点。在这样的环境下，有几档主打文化主题的综艺...

行业动态 【全平台：韩国综艺遭集体下线，限韩持续蔓延未能幸免】 各路消息显示，“限韩”的力度和范围进一步扩散，各大视频网站与相关版权站、论坛停止更新一切韩国节目，多档韩国节目2017年最新的内容都被下架。如...

行业动态 【广电总局查处150多部自制网剧】 据媒体报道，国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽、网络视听节目管理司司长罗建辉对于2016年电视剧、网络视频行业引导和管理的重点工作，以及2017年的工作方向，进行了通...

广告主更加热衷于追逐和投放热门IP内容，投入力度也越来越大。创新广告形式越来越受到广告主追捧，并逐渐得到内容受众和市场的认可。生活场景化营销逐渐成为趋势。不仅要吸引用户参与，更注重用户与品牌互动。

日化行业一周观察 业界观察 【发掘潜在需求 众多药企选择进军日化领域】 在日化行业中，宝洁、联合利华等外资企业凭借着雄厚的资金实力和品牌效应，一直引领着我国的消费潮流。近年来，越来越多的本土企业选择进军日...